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AI绘画成为流量密码,背后有何逻辑?

4A圈
2022-12-06 17:02
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最近,抖音官方推出一款AI绘画特效,大家可谓玩得不亦乐乎。

 

如今,借助各种 AI 绘画软件来进行艺术创作,已经逐渐成为了一种风潮。打开各大社交平台就会发现与之相关的话题,热度高居不下。

 

在小红书上,与AI绘画相关的笔记已经超过20万篇;在B站上,一段AI绘画教程高达200多百万;在抖音上,相关视频播放量甚至超过53亿。

 

毋庸置疑,AI绘画已经成为新的流量密码。

 

要想拿捏住流量密码,首先要懂得什么是AI绘画?AI绘画又为什么能调动大众的参与热情?

 

AI 绘画,顾名思义,无需人工绘画,而是通过AI即可完成绘画。以抖音上的AI绘画特效为例,用户只要拍摄或者上传一张图片,随后就会被算法驱动变成一张二次元的漫画图片。

 

不仅出图速度快,而且未知的效果也带给了意想不到的惊喜。

 

在小红书上,就有不少的网友分享各种“离谱、有趣又好笑”的AI绘画效果,为网友们带来了不少的欢乐。

 

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小红书@袄子仙


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小红书@袄子仙



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小红书@小懂事鹅


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小红书@叮当


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小红书@筱筱


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小红书@心黛


一路看下来,包括有过AI绘画体验经历的人,应该都不难发现,AI绘画最后的结果大都十分离谱,但越是离谱,就越是让人上头,参与的玩家也越来越多。

 

之所以能够深受年轻人的喜爱,我觉得主要有以下三点原因:

 

1、结果的不确定性宛如拆盲盒,迎合了大众的拆盲盒心理

 

AI绘画自动生成的结果有很大的不确定性,就像曾经让年轻人欲罢不能的盲盒,会让人在猎奇心理的驱动下,一次又一次的尝试。但想要获得理想的图片又需要运气的加持,这种类似“拆盲盒”的体验很让人上瘾。曾有心理学研究表明,不确定性的刺激会强化重复决策。

 

2、强社交性,成为年轻圈层的社交货币

 

热爱AI绘画的玩家,还会自发组建各种交流群,建立新的社交圈,寻找志趣相投的伙伴,分享那些或搞笑、或翻车、或成功的作品,在与其他用户互动的过程中获得心理满足。于是,AI绘画就变成了一种新的“社交货币”。并且,在当下充满不确定性的大环境背景下,这也成为宣泄情绪的一种方式。

 

3、参与门槛低,且是年轻人表达自我的一种方式

 

在对外界表达自我的方面,不同的人有不同的需求,有爱美的人倾向于分享自己的一些美照,而更注重趣味的人,则会期待生成一些意想不到的画面效果,给自己带来快乐的同时,也能制造欢乐。

 

而且参与门槛低,只要上图片就可以在短短几秒内生成结果,低成本带来得巨大欢乐也让年轻人欲罢不能。

 

既然此前的盲盒营销能深受消费者的好感,那么AI绘画又如何赋能品牌营销呢?

 

从目前来看,大部分品牌可以利用AI绘画相关活动,加强与消费者之间的互动。如同抖音推出的“AI绘画”特效就是典型的例子,数据显示,该特效已经超过2405.5W人使用。

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品牌借助AI绘画的强互动性和社交属性与消费者玩在一起,也可以让消费者更积极地参与到品牌的活动中来,助力品牌的高效传播和精准触达。

 

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