向父母“摊牌”？美的春节营销，用脑洞圈粉年轻人！

随着春节假期的临近，坐在北上广深写字楼里的年轻人已经按耐不住想要回家的心情，归心似箭、无心工作了。在外努力奋斗的年轻人想要回家好好放松一下，不必面对领导、客户，只需要呆在属于自己的小窝做回自己。

但是一想到过年不得不硬着头皮面对七八姑八大姨以及各种亲戚无休止的盘问和父母的嫌弃，对回家这件事就打了退堂鼓。身体渴望回家休息，内心纠结回家的麻烦，这可能是当代年轻人过年回家最大的困扰。

为了帮助年轻人解决这个问题，近日美的联合网易新闻发起了「春节摊牌运动」，借助一副扑克牌帮助年轻人表达心声。

同时还发布了一支搞笑有趣的烧脑广告片，为想要回家的年轻人提供黑科技“制胜法宝”，帮助年轻人身心一同轻松回家。

春节向爸妈摊牌

引发年轻人情感共鸣

1月6日，美的集团联合网易新闻在微博上发起了「春节摊牌运动」。两个品牌联合制作出了一套扑克牌，每一张扑克牌都写着当代年轻人不想回家的理由。

回家时间太久、亲戚问的太烦、父母嫌弃太懒、红包给的太难。每一张扑克牌都精准的描述了当代年轻人过年回家以及在家时所面对的各种痛点，正因为如此，美的发起的这次活动迅速引发了年轻人的共鸣。

不可避免的是，年轻人与父母之间存在着代沟。大多数父母并不理解为什么过年孩子不愿意回家，孩子们也因为不想伤害父母的感情而不愿说出真实的原因。

而美的这次摊牌活动的亮点在于，用扑克牌这种趣味的方式，帮助年轻人向父母表达想要轻松过年的内心真实意愿。用这种方式消除了孩子与父母沟通的尴尬，自然乐于被年轻人所接受。

同时，美的还邀请消费者在微博上分享自己过年不想回家的理由，随着越来越多年轻人的加入，通过分享和讨论成功的让品牌与年轻人的距离越来越近。

除此之外，美的还发布了一张悬念扑克牌。既然年轻人有这么多回家的困惑，那么美的就来帮助大家一一解决。用悬念设置的方式，成功的把与这场活动产生共鸣的消费者的目光锁定在1月9日美的隐藏大招上。

以精确的洞察获得年轻人的认同，以趣味的形式引起年轻人的兴趣，美的这样一场趣味而深刻的营销活动引起了大批年轻人的关注，成功的打响了春节营销第一枪。

搞笑烧脑影片上线

科技+温暖传递品牌理念

1月9日，美的回家的秘密武器如期上线，在线上发布了《谁回来了》烧脑广告片。但万万没想到的是，美的给出的解决方案竟然如此的脑洞大开。

影片开始部分，主人公一反常态。早起给爸妈拜年、准备好早餐，收拾好家务，并且制定了十三个五年计划给爸妈做了详细的报告，美的难道给的答案就是做父母的乖宝宝？自然不会这么简单。

当父母正在欣慰儿子终于懂事自立时，神反转出现！儿子用一句“爸，您明年有什么计划？”问懵了正在沾沾自喜的爸妈。在爸妈面面相觑时，儿子拿出了给父母定制好的计划。

加强运动锻炼、注重营养搭配、持续使用脑力，甚至还时不时测试父母的防诈骗能力。在紧张的计划和严格的管理下，爸妈发出了“这才年初二，我可真受不了了”的感叹。

为了摆脱儿子的一反常态，画风一转，爸妈来到了一家极具科技感的公司。在太空仓内通过科学技术租了一个AI机器人来代替自己。但好玩的是，原来一反常态的儿子竟然也是租来的AI机器人。

被揭穿秘密的一家三口终于正常的回到了家，影片结尾父母还向美的智能音响再次确认了儿子是不是真实的。

当然，租一个AI机器人替自己回家过年是一个天马星空的想法，但是整支影片传递的却是无论是孩子还是父母，都不必过分要求对方，轻松快乐才是过年的真理。

同时，影片中穿插的科技感元素以及最后出现的小美智能音箱，则体现出了美的集团智能家居系统为现在人们的家庭生活带来的改变和好处。

美的品牌代言人李现还同步转发了这支视频内容，借助李现的强大影响力，让这支影片通过粉丝自发传播到更广泛的人群中去，截至目前，该话题已经获得超过1.6亿阅读量。美的集团在收获关注的同时传递品牌希望年轻人身心同回家的主题内容，提升了年轻人对品牌的好感度。

和年轻人沟通

美的有自己的诀窍

作为中国著名的家电企业，美的在Z时代的年轻人眼中也算得上是一个老品牌了。在90后逐渐成为主力消费群体后，怎样和年轻人沟通正是这些老的国货品牌面临的难题。

而美的在这件事情上有着自己独到的解决方案。在2019年10月份，美的正式官宣去年新生代流量明星之一李现作为品牌代言人，借助李现在年轻群体中的影响力帮助品牌建立与年轻人的沟通路径。

可以说李现就相当于美的走进年轻人身边的通行证，所以在后续的营销活动中，李现的出现就是对流量的保障，也同时保障了品牌活动能有效的传递给年轻消费者。

同时，美的抓住了Z时代年轻人希望获得精神层面的共鸣这一诉求，拍摄了如《深夜无风食堂》这样能展现品牌温度，引发年轻人情感共鸣的内容。

用代言人打开沟通路径、用潮流的内容获得好感、用情感共鸣产生认同，就是美的对话年轻人的做法。

美的集团的做法其实完美的验证了“品牌要以用户为根本”这句话，品牌的竞争实际上也就是一盘针对用户的抢人大战，能否占得先机，获取消费者心智就要看品牌是否能放下自己数百亿的身价，真正沉下心来与用户做朋友。