支付宝、网易云、美团……2019最懂你的年终账单都在这了！

都说成年人的崩溃是从看2019年终报告开始的，先有网易云年度报告提醒你在某一天听歌到深夜，紧接着美团吃货总结告诉你今年长得膘都是怎么来的，最后蓄力已久的支付宝账单又一次让你短暂的富了一下……

作为广告行业的观察者，跟着大家一起哭泣泣之余，发现，尽管2019年品牌对H5的投入明显缩水，但每年度账单仍是不约而同的招完不误，除了借年末岁初的特殊时间点造一波平台热度之外，更多是想在存量时代，凭借一次精准直击的数据展示，唤醒老用户，提高他们对于平台的粘性，达到粉丝团建的效果。

那么，品牌年度账单可以怎么玩呢？下面，小虎整理了今年8个来自不同领域的优秀案例，各位小伙伴或许可以对标窥探一二。

支付宝

关键词：虽迟但到

说起年度账单，当然少不了例行刷屏朋友圈的支付宝年度账单了，明明是很扎心的“账单式小康”，却凭借展示用户一年中的“活动轨迹”或“消费轨迹”，以及可以变相满足不少人隐秘的炫富心理，而变成了一场社交平台的账单狂欢。

截至1月11日，在微博上#支付宝年度账单#阅读量破9.9亿，讨论量也高达32.7万。

 （打开支付宝APP，输“2019年度账单”）

网易云音乐

关键词：你和我们

“你这么爱听歌，一定很难过吧？”熟悉网易云音乐的小伙伴，一定也曾被它的热门乐评打动过，是音乐的享受，更是与我与你彼此之间心灵上的慰藉。

这一点，在2019网易云年度报告里，也得到了很好的体现。在插画+动效的沉浸式视觉回忆杀体验中，文案不断强调“你”和“我们”，即用第一二人称主语的形式带给用户实时的对话感，又拉近了平台与用户之间的情感距离，等到最后连连看游戏互动转发赢奖品的页面出现，也就忍不住将这份动容转发出去了。

（打开网易云音乐APP，输“年度报告”）

美团

关键词：吃货值

每年这个时候，大众在关心经济上的清算之外，体重也是全民吃货时代的重点关注对象，每个控制不住自己的吃货们，都想要知道，肚子上的那圈肉是怎么来的。

而美团的年度吃货报告，则通过根据用户的一年中点餐数据来测算“吃货值”的形式，赋予用户长胖一个美好的标签，对内安慰自己是美食太诱惑；对外，用邀请好友PK的形式，重拾这一年与吃友们共同的“痛并快乐着”的用餐记忆。

华为

关键词：新年flag

没有太多的花哨，关键词生成专属页面类型的H5，但年度盘点本就不用那么多的套路，一个简简单单的立新年flag，便能轻易刷屏朋友圈。

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人民日报

关键词：神预言

这几年，很明显的是，以央视新闻为代表的官方媒体纷纷一改严肃的姿态，变得可爱亲切了起来。人民日报作为与人民生活息息相关的权威媒体，制作了一支充满2019网络热梗的测试类H5，得出2020关键词，让你有了接下来的一年为之奋斗的方向，好运自然来。

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豆瓣

关键词：与你有瓜

在住着形形色色文艺青年的豆瓣里，有一种专属于文艺青年的奇妙氛围，所以在豆瓣2019书影音报告里，抽象小人和风景，数据树状图的理性和娱乐内容的感性交织，孤独而又唯美。

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京东

关键词：有礼有据

值得一提的是，京东今天账单的画风就足以让人眼前一亮了，不仅数据与用户紧紧相扣，还用赠送优惠券的形式，为年货节带了一波热度。

（打开京东APP，输“2019年度账单”）

花椒直播

关键词：心动派对

随着直播成为大多数人日常娱乐不可分割的一部分，我们不禁开始思考直播平台存在的意义。在花椒直播的这支年终盘点里，我们或许可以找到答案。

“不止心动”是花椒的slogan，而心动则是人与人之间情感链接的隐喻，随时随地的线上派对，则为之提供了实现场所。

从盘点2019年你在平台上总点赞数、评论数，到细数你为哪些主播停留了多久，再到你最心动的表演类型，每一位普通用户都能在观看H5的过程中回想起2019年为一某个人的心动瞬间，或在平台上的某个回忆片段。这一年或许太难，但因为有这些美好的痕迹而变得还不赖。

从找到你最忠实的粉丝拥趸，到列举你在擅长领域的实绩，再到付出时间与收获花椒豆的对比，每一位平台主播也都能在这份年终盘点里体会到自己与粉丝牢不可破的情感关联，打赏或许会让人兴奋片刻，但那些支持与陪伴才可抵御岁月漫长的侵蚀。

在花椒直播的年度派对回忆里，无论用户还是主播，都彷佛打开了一本关于2019年的直播回忆影集。品牌方传达了这样的讯息:你在花椒直播的分分秒秒，正如一场由你我组成的心动派对，在如今的城市荒漠，正是直播带来的感性连接驱散了孤寂。

怎么样，看完以上，今年的年度盘点姿势，你想好了吗？