解剖创意真相：2019戛纳广告节获奖作品赏析！

戛纳国际创意节被誉为广告界的奥斯卡，作为全球广告和创意界最具影响力的年度盛事。每年大约有7000多位代表送出1万多件广告作品逐鹿"戛纳广告大奖"。奖项设有全场大奖、金狮奖 、银狮奖、铜狮奖和入围奖。

2019年戛纳国际创意节的平面类大奖已经颁出，叶灵精选了一些优秀的的作品，与大家共同欣赏每一张海报背后的创意。

金狮奖

1 、可口可乐 ：Try Not To Hear This

 （别去听它）

这是一组可以听见声音的海报！拿出一瓶冰可乐，用手指拉开拉环，“嘭”的一声，喉咙已经迫不及待。

除了易拉罐的声音之外，用开瓶器打开玻璃瓶的声音，也让人心动！冰爽的汽水和金属的碰撞的声音，已经悄悄在耳边响起……

可乐褐色的液体在口腔中，仿佛成千上亿二氧化碳气泡在口中跳动。

开瓶的声音被可口可乐作为此次海报的主题，它精妙的捕捉到每一个热爱可乐的人那颗躁动不安，等待惊喜的心。当你看到画面时，就会立即联想起关于可乐的那些声音。

2、联合利华：

Lovers,Don't Spread the Hate

（爱我的人们啊，别散布仇恨）

联合利华生产的马麦酱是很多英国人的生活必需品，几乎相当于英国人食品圈的老干妈，而它也被很多网友的吐槽“难吃到死”。

面对各种恶意差评，马麦酱仍然一笑置之。这则海报便是针对那些不喜爱马麦酱口味的人们，发出的真诚的呼吁。相信看到这则海报的黑粉们，反而会对马麦酱生出一种好感来。

3、汉堡王：

Birthday should be happy

（生日应该是快乐的）

小丑几乎是麦当劳的标志，在全球都对“小丑恐慌”持存疑态度时，汉堡王却是哪壶不该提哪壶。

满脸笑意的小丑，怀中却抱着被吓到哭泣的孩子，这样反差及大一幕，让人心中对于麦当劳产生更多的不适。结合此次“过生日”的主题，汉堡王是想告诉所有消费者，要快乐的庆生，还是要来汉堡王。

4、国际特赦组织：

 Natural Disasters

（自然灾害）

817年，没有地震

1319年，没有海啸

1319年，没有飓风

这一套是针对叙利亚内战的广告！是为了告诉所有人，从817年到现在，上千年来叙利亚没有地震海啸飓风等天灾的困扰，但是却仍然一篇狼藉。

摧毁它的不是天灾，而是人类。

5、The Gun Violence History Book

这是一本反对持枪的书。之所以能获得金狮奖，是因为它触目惊心的创意。

全书印完之后被一颗子弹打穿，每一页上都有弹孔，整本书罗列的都是被枪击身亡的受害者。看完这样一本书，或许我们真的要考虑在脆弱的生命面前，枪械是否真的应该出现、使用……

银狮奖

1、大众汽车：

Volkswagen Driver Assistance Features

（大众汽车的驾驶员辅助功能）

混杂的交通状态，拥挤的人群，哪怕是老司机看到这样的路况都会心力交瘁。

而大众在三张海报中，告诉所有消费者无论路况多么混乱，大众总能帮到你。

2、肯德基：GUYS，WE'RE FLATTERED

(伙计们，我们受宠若惊）

肯德基，作为快餐饮食届的老大哥。一直被模仿，从未被超越。

而肯德基这一次的平面海报中，将所有山寨品牌罗列出来，更加凸显了自身的强大的魅力和不可替代性。

这张海报的文案是：伙计们，我们受宠若惊。

3、亚马逊：The Judgeable Covers Collection

（封面展览判断）

亚马逊将卖的最好的书的封面进行了归纳总结。发现这些书都有一个共同的特点，那就是它们的封面都是情色主题。

所以创意就把好书的封面，也改成了肉欲横流的主题，这是提高销量的一种有效策略。

铜狮奖

（甜蜜逃亡）

HOMEWORK

MUSIC

TIDY-UP

繁重的作业、需要练习的乐器和杂乱的衣物堆积成山，在这些令人倍感压力的事物中间，孩子也可以一脸幸福。

作为糖果品牌，珍宝珠用这样的创意，表达棒棒糖产品带来的“用甜蜜逃避压力”的美好感受。

其中，“孩子”这一画面主体的塑造相当独特，看起来与棒棒糖颇为相似。而托举着人物的手，也暗含“ESCAPE”之意。

2、阿根廷——大众汽车

这些起伏的道路曲折离奇，并不像是正常的可以行使的道路。其实这样的曲线也是阿根迁的经济指标的起伏。

大众用阿根廷的经济指标路线作为自己行使的道路，表明了大众汽车投身于阿根廷的经济建设，一路相伴。

3、大众：Don’t Drink And Drive

(禁止酒驾)

醉酒驾驶一不小心就会导致误入刀山、火海……以及任何难以预料的危险！

大众这则海报就是在用一种真实的险境在提醒所有驾驶人，醉酒驾车将会让你置身险境。

除却金狮、银狮、铜狮奖以外，全场大奖的获得者是来自黎巴嫩的这张海报。

黎巴嫩最大的报纸开天窗，而且是所有版面开天窗。无声的抗议，以此激发大家对于政治的讨论。

戛纳国际广告节来源于戛纳电影节，每年6月中下旬在戛纳举行，奖项包括促销类、公关类、创意特效类、平面类、媒体类、设计类、户外类、广播类、网络类、影视类、品牌类和钛狮等多项。

广告节期间除评选全年最优秀广告奖外，各国知名创意人、广告集团高层及各界代表都会在此参加交流会、专业研讨会、商务洽谈。

每年有来自世界各地的上万件作品在此角逐，而评选标准也异常的“简单粗暴”——就是作品的好坏。

对于所有广告从业者来说，能在戛纳得奖几乎就是最高的荣誉。从今年的获奖作品中可以看到，优秀的作品，总是简单，正是这种简单的设计，也最能走入观众的心中。

李奥贝纳曾说，伟大的创意或平面广告，总是出其不意地单纯，触动人心而不凿斧痕。戛纳的获奖作品更是将这一段话又进行了一次佐证。