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解剖创意真相:2019戛纳广告节获奖作品赏析!

广告智库
2019-06-24 17:33

戛纳国际创意节被誉为广告界的奥斯卡,作为全球广告和创意界最具影响力的年度盛事。每年大约有7000多位代表送出1万多件广告作品逐鹿"戛纳广告大奖"。奖项设有全场大奖、金狮奖 、银狮奖、铜狮奖和入围奖。


2019年戛纳国际创意节的平面类大奖已经颁出,叶灵精选了一些优秀的的作品,与大家共同欣赏每一张海报背后的创意。


金狮奖


1 、可口可乐 :Try Not To Hear This

 (别去听它)


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这是一组可以听见声音的海报!拿出一瓶冰可乐,用手指拉开拉环,“嘭”的一声,喉咙已经迫不及待。


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除了易拉罐的声音之外,用开瓶器打开玻璃瓶的声音,也让人心动!冰爽的汽水和金属的碰撞的声音,已经悄悄在耳边响起……


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可乐褐色的液体在口腔中,仿佛成千上亿二氧化碳气泡在口中跳动。


开瓶的声音被可口可乐作为此次海报的主题,它精妙的捕捉到每一个热爱可乐的人那颗躁动不安,等待惊喜的心。当你看到画面时,就会立即联想起关于可乐的那些声音。


2、联合利华:

Lovers,Don't Spread the Hate

(爱我的人们啊,别散布仇恨)


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联合利华生产的马麦酱是很多英国人的生活必需品,几乎相当于英国人食品圈的老干妈,而它也被很多网友的吐槽“难吃到死”。


面对各种恶意差评,马麦酱仍然一笑置之。这则海报便是针对那些不喜爱马麦酱口味的人们,发出的真诚的呼吁。相信看到这则海报的黑粉们,反而会对马麦酱生出一种好感来。


3、汉堡王:

Birthday should be happy

(生日应该是快乐的)


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小丑几乎是麦当劳的标志,在全球都对“小丑恐慌”持存疑态度时,汉堡王却是哪壶不该提哪壶。


满脸笑意的小丑,怀中却抱着被吓到哭泣的孩子,这样反差及大一幕,让人心中对于麦当劳产生更多的不适。结合此次“过生日”的主题,汉堡王是想告诉所有消费者,要快乐的庆生,还是要来汉堡王。


4、国际特赦组织:

 Natural Disasters

(自然灾害)


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817年,没有地震


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1319年,没有海啸


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1319年,没有飓风


这一套是针对叙利亚内战的广告!是为了告诉所有人,从817年到现在,上千年来叙利亚没有地震海啸飓风等天灾的困扰,但是却仍然一篇狼藉。


摧毁它的不是天灾,而是人类。


5、The Gun Violence History Book


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这是一本反对持枪的书。之所以能获得金狮奖,是因为它触目惊心的创意。


全书印完之后被一颗子弹打穿,每一页上都有弹孔,整本书罗列的都是被枪击身亡的受害者。看完这样一本书,或许我们真的要考虑在脆弱的生命面前,枪械是否真的应该出现、使用……


银狮奖


1、大众汽车:

Volkswagen Driver Assistance Features

(大众汽车的驾驶员辅助功能)


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混杂的交通状态,拥挤的人群,哪怕是老司机看到这样的路况都会心力交瘁。


而大众在三张海报中,告诉所有消费者无论路况多么混乱,大众总能帮到你。


2、肯德基:GUYS,WE'RE FLATTERED

(伙计们,我们受宠若惊)


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肯德基,作为快餐饮食届的老大哥。一直被模仿,从未被超越。


而肯德基这一次的平面海报中,将所有山寨品牌罗列出来,更加凸显了自身的强大的魅力和不可替代性。


这张海报的文案是:伙计们,我们受宠若惊。


3、亚马逊:The Judgeable Covers Collection

(封面展览判断)


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亚马逊将卖的最好的书的封面进行了归纳总结。发现这些书都有一个共同的特点,那就是它们的封面都是情色主题。


所以创意就把好书的封面,也改成了肉欲横流的主题,这是提高销量的一种有效策略。


铜狮奖


1、珍宝珠:“A SWEET ESCAPE”

(甜蜜逃亡)


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HOMEWORK


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MUSIC


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TIDY-UP


繁重的作业、需要练习的乐器和杂乱的衣物堆积成山,在这些令人倍感压力的事物中间,孩子也可以一脸幸福。


作为糖果品牌,珍宝珠用这样的创意,表达棒棒糖产品带来的“用甜蜜逃避压力”的美好感受。


其中,“孩子”这一画面主体的塑造相当独特,看起来与棒棒糖颇为相似。而托举着人物的手,也暗含“ESCAPE”之意。


2、阿根廷——大众汽车


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这些起伏的道路曲折离奇,并不像是正常的可以行使的道路。其实这样的曲线也是阿根迁的经济指标的起伏。


大众用阿根廷的经济指标路线作为自己行使的道路,表明了大众汽车投身于阿根廷的经济建设,一路相伴。


3、大众:Don’t Drink And Drive

(禁止酒驾)


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醉酒驾驶一不小心就会导致误入刀山、火海……以及任何难以预料的危险!


大众这则海报就是在用一种真实的险境在提醒所有驾驶人,醉酒驾车将会让你置身险境。


除却金狮、银狮、铜狮奖以外,全场大奖的获得者是来自黎巴嫩的这张海报。


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黎巴嫩最大的报纸开天窗,而且是所有版面开天窗。无声的抗议,以此激发大家对于政治的讨论。


戛纳国际广告节来源于戛纳电影节,每年6月中下旬在戛纳举行,奖项包括促销类、公关类、创意特效类、平面类、媒体类、设计类、户外类、广播类、网络类、影视类、品牌类和钛狮等多项。


广告节期间除评选全年最优秀广告奖外,各国知名创意人、广告集团高层及各界代表都会在此参加交流会、专业研讨会、商务洽谈。


每年有来自世界各地的上万件作品在此角逐,而评选标准也异常的“简单粗暴”——就是作品的好坏。


对于所有广告从业者来说,能在戛纳得奖几乎就是最高的荣誉。从今年的获奖作品中可以看到,优秀的作品,总是简单,正是这种简单的设计,也最能走入观众的心中。


李奥贝纳曾说,伟大的创意或平面广告,总是出其不意地单纯,触动人心而不凿斧痕。戛纳的获奖作品更是将这一段话又进行了一次佐证。

2019戛纳广告节创意广告案例欣赏
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