《跃上高阶职场》黄桃罐头品牌公关策划：不讨巧的好创意

哈罗，大家好。又来跟大家分享广告人综艺《跃上高阶职场》的内容了。

近日，《跃上高阶职场》播到第五期，本集的看点就是非凡组和思凡组组合与领导个人能力的pk了，先来分享的是思凡组在加班时临时接到的任务——黄桃罐头公关。

介绍一下Brief：

客户：

哈哈乐黄桃罐头

背景：

品牌被竞品抄袭。一位暗访博主在发布一条暗访视频的时候，点名其竞品生产的水果罐头在生产环节中存在把烂桃子加工做成罐头的情况。因竞品前一天出现食品安全问题，被消费者误会，进入品牌旗舰店辱骂客服，在提问区恶意留言，引发危机。

需求：

1，不花太多钱

2，为品牌澄清和正名

3，不希望产出的物料

4，进行二次的负面炒作

李思凡组给出的 4 个方向

对此，节目导师评价是： 方向一和方向二都不错。

尤其方向二，在微博里@竞品，能够清楚地澄清，立足点很好。同时公开做罐头的秘诀，站在行业层面拔高品牌高度。

小虎看完了，个人感受1和2比较符合客户爸爸的需求

方向1在做到澄清的同时

以一种自嘲的方式暗讽竞品

方向2则是一种更为高端的“猎杀式”营销

只需要几张图和几段文字

就告诉消费者几个重点

1，我们就是行业标准

2，我们很大度，即使被误会，仍愿意公开秘诀

3，你们不太行，使用劣质品太讨巧

另外，也要说说方向3的思路

可以，但没有必要

也不够新颖好玩