旺旺版“合成大西瓜”魔性来袭，春节标配就是好玩

2021开年，除了娱乐圈、品牌圈的“瓜”接二连三刺激着网友的心，还有一种“瓜”总能空降微博热搜，轻易收获巨大流量，让无数网友直呼过瘾，那就是休闲小游戏「合成大西瓜」。

这款火遍全平台的小游戏立即成为年轻人的新鲜社交货币，并催生一批明星版、过年版、表情包版的跟风合成游戏，反应快的品牌也迅速行动起来，其中最让人上头的非旺旺莫属。

“旺仔合成大作战”真是越玩越馋，作为旺旺春节营销中的一环，这款魔性小游戏以充满趣味性和新奇感的风格引起广大用户关注，同时也突出旺旺新年传播策略的核心就是好玩。

沙雕广告延续洗脑画风

过年“家备旺”的心智占位

推出“合成大旺仔”前，旺旺延续经典洗脑画风，推出每次过年都会上演的沙雕广告，用网友的话说就是“傻到深处自然潮”，产品广告风格尤其鲜明，观众一看就知道这是旺旺拍出来的。

今年，旺旺的新年广告少了画质模糊的土味感，多了用热梗热词和节奏轻快的BGM营造的新潮感，意料之外的神转折情节和洗脑广告语依然没变，不煽情纯搞笑的风格也很合观众胃口。

看多了动辄十几分钟的品牌贺岁微电影，旺旺这支不到3分钟的广告显得画风奇特，从头到尾的喜庆欢乐氛围，幽默切入公司年会、公园晨练、家庭聚会等生活场景，让观众感到熟悉亲切的同时也会心一笑。

短片不仅采用极具网感的文案增添趣味性，还让角色反复上演满地打滚的沙雕神展开。从业绩王、硬核大爷、胡牌高手、别人家的孩子四个角度，分别表达大家热烈期盼的事业旺、健康旺、手气旺、学业旺的新年祝福。

经过四个针对用户痛点的场景演绎，“我要加倍旺加倍旺”的洗脑台词顺利植入用户心智，旺旺正是利用“加倍旺”和“家备旺”的谐音梗，实现家里备旺旺、过年加倍旺的心智占位。

尽管旺旺这支新年广告没有什么故事性，但是细节设定却精准踩中用户爽点，比如拥有旺旺大礼包的业绩王被同事艳羡不已，小学生直接给高中生上课等等。

旺旺在着力传递新年家里一定要常备旺旺的关键信息，为了让用户直观认知旺旺能带来加倍旺运，所以通过脑洞夸张的沙雕广告完美诠释产品卖点，以便驱动消费者购买。

魔性小游戏+新年线下展

联合打造超旺体验

以沙雕广告唤醒消费者对旺旺的兴趣后，自带social基因的旺旺，又紧跟热点上线“旺仔合成大作战”，把握「合成大西瓜」的游戏精髓，结合自身产品特色设计魔性配音，满足用户的娱乐消遣需求。

“旺仔合成大作战”巧妙呈现了旺旺大礼包包含的零食产品，从开局一颗旺仔QQ糖到小馒头、仙贝、雪饼……经过合成升级为最终的旺旺大礼包，合成过程中还会不时听见魔性洗脑的“旺旺”音效。

只要玩过合成类游戏，都能很快上手旺旺自制版本，“旺仔合成大作战”优点在于门槛低、易操作且无需耗费财力精力，堪称消磨时间的神器，用户很难不上瘾。

旺旺通过开发小游戏的方式，让用户在玩乐中熟悉旺旺产品，游戏体验显然比一般的广告效果更生动，用户既能轻松获得游戏成功的快感，还能在“全民合成热”的社交风潮中找到归属感和认同感。

与此同时，旺旺还在线下举办新年主题展，在人流量密集的商场设置网红打卡区，以符合新年热闹氛围的红红火火展览场景吸引用户观光。

新年线下展以旺仔形象和“旺”字为核心元素，总共设置年夜饭、宅家、麻将、求签四个新年场景，配合“旺运小屋”和“旺气小站”两个互动区域，给用户打造全方位的超旺体验。

不同场景匹配相应的旺旺产品，比如年夜饭注重团圆，所以旺旺家族齐坐一堂；宅家讲究舒适，于是小馒头沙发派上了用场等等，用户在沉浸式的场景中更能体会产品亮点。

旺旺将消费者熟悉的休闲场景搬到展馆，并无缝植入各色产品，让消费者从丰富多元的互动中了解旺旺大礼包图鉴，依靠线上线下联合打造春节旺运体验的方式，持续深化过年家中必备旺旺的认知。

旺旺花招频出

最好玩的春节标配

相比其他品牌大打感情牌的春节营销方式，旺旺围绕“加倍旺”花式传递新年祝福，就显得格外实在，旺旺本身自带国民度和接地气属性，作为伴随几代人成长的国民零食，旺旺几乎是走亲访友的家庭必备品。

“旺”字蕴含了人们对好运的期盼心理，新年无疑是旺旺大展身手的绝佳时机，旺旺也没有偷懒沿用老一套，而是打出“家里备旺加倍旺”的新口号，将消费者祈求的新年好运和旺旺产品紧密连接，赋予产品更美好的寓意。

比如为了增强消费者对品牌理念的记忆点，玩转“加倍旺”谐音梗，衍生出旺旺零食被子组成的“加被旺”、旺旺牛奶杯子干杯的“加杯旺”、加满旺旺仙贝的“加贝旺”……

充满乐趣的花式谐音梗解读，让用户从不同角度理解“加倍旺”内涵，并潜移默化牢牢记住旺旺零食产品。除了好玩的谐音梗，旺旺还瞄准近期兴起的微信红包封面，推出定制品牌红包封面，抢占新的流量入口。

从沙雕广告、魔性小游戏到新年线下展、定制红包封面，旺旺花招百出只为给消费者带来最好玩的新年体验，旺旺在重点突出自己家中常备的产品属性，并通过花式玩法将自身打造为最好玩的春节标配。

“好玩”可以说是旺旺春节营销的核心基调，这恰恰也匹配大多数消费者春节假期的娱乐需求，符合旺旺国民零食的social人设。