宝洁2023一季度财报公布 | 削减广告支出营销效果仍超出预期

近日消息，宝洁集团公布2023财年第一季度（2022年7-9月）业绩报告。

财报显示，总营收206.12亿美元（约合人民币1489.13亿元），同比增长1%；归属于普通股东净利润39.39亿美元，同比减少4%。

财报显示，宝洁美容、洗漱、健康护理、织物及家居护理、婴幼儿及家庭护理的五大业务板块中，健康护理、美容两大板块均有所下滑。其中，美容营收39.61亿美元；皮肤和个人护理产品有机销售额增长了中个位数，曾创下营销神话的SK-II销量下滑。

宝洁首席执行官Jon Moeller表示，在非常困难的成本和运营环境下，宝洁仍取得了较为客观的业绩，在这些业绩的支持下，宝洁未来仍将保持综合战略以应对当前的挑战，并继续实现平衡增长和价值创造的正确策略。

SK-II后劲不足

从2021年开始，宝洁在美容板块的动作不断，“新晋”美妆个护品牌六个，并于今年3月成立专业美妆部门，专门负责运营在实体、直接面向消费者的或将在零售渠道中运营的品牌。

作为美容板块的核心品牌，SK-II是在宝洁“瘦身计划”后聚焦的护肤类的王牌品牌。但从今年第二季度开始，SK-II销售额出现下滑。

今年初，SK-II官宣00后代言人张子枫，被认为是品牌加速年轻化的信号。早在2018年，SK-II在中国用户的平均年龄就低至26.4岁，是高端品牌中年轻化非常成功的品牌之一。

对此，有资深百货管理人士直言，高端品牌为未来蓄力没问题，但在品牌设计和实际宣传方面也需要把年轻化做到位。“不管请什么样的代言人，最终门店是要看业绩说话的。”在其看来，SK-II的今年以来的整体表现较为“温吞”。

削减广告营销

此外，面对成本上升和价格上涨，宝洁公司连续两个季度削减了营销支出，但公司高管表示，其营销效果仍未减弱。

相关人士透露，将支出转移到数字上，并在内部进行更多的数字购买，都有助于提高效率。P&G的第一财季业绩似乎证实了这一点，在顶线和底线上都领先于分析师的预期。P&G的股价在下午交易中上涨了近2%，其收入，收益和全年预测相对乐观。