第14届全国大广赛 | 深圳大学团队获爱华仕箱包命题策划案一等奖

近日，第14届全国大学生广告艺术大赛策划案现场决赛在北京隆重举办。

全国大学生广告艺术大赛是迄今为止全国规模大、覆盖高等院校广、参与师生人数多、有较大社会影响力的全国性高校文科竞赛。2022第14届全国大学生广告艺术大赛覆盖29个赛区，共有1869所高校、近170万大学生踊跃参与，通过同学们的积极创作、勇于创新，共有近75万组参赛作品激烈角逐。

爱华仕箱包已连续6年担任全国大学生广告艺术大赛命题单位，通过全国大学生广告艺术大赛进一步和学生深入互动，深化校企合作、加强对新一代设计创新人才的培养与鼓励。今年参与爱华仕箱包命题的作品数量高达42214组，学生参与积极性高、创意十足。

本届全国大学生广告艺术大赛，爱华仕箱包以品牌广告语——“爱华仕箱包，装得下，世界就是你的”作为命题，以爱华仕仙女箱、爱华仕小确幸系列行李箱两款产品作为载体，鼓励学生通过视觉和策划创意进行创作，传递爱华仕品牌理念。

最终，由深圳大学团队演绎的爱华仕箱包命题参赛作品《做130分仙女》获得本届全国大学生广告艺术大赛策划案全国一等奖。该作品洞察到爱华仕箱包品牌的核心用户逐渐转为年轻群体，并以此展开了独特的创意策略。

爱华仕仙女箱，除了高颜值以外，还配备了5厘米扩展层，可以增加30%容量，解决出行收纳烦恼。根据产品的差异化卖点，深圳大学团队瞄准年轻群体喜欢的网络平台、社交方式、内容形式等，通过一系列好玩又有梗的市场流行创意，强化产品大容量的特点，激发年轻用户的兴趣和关注度。

与此同时，该策划案主题与爱华仕箱包的品牌目标不谋而合——生产符合行业标准的产品仅是及格线而已，要不断创新、不断突破，100分不是满分，要做130分的箱包。

爱华仕箱包已专注箱包领域27年，目前持续发力打造集“产品力+品牌力“于一体的箱包品牌，始终坚持产品的自主研发与品牌的创新营销。