不正经的金融品牌！京东白条居然要典当负能量、拖延症、懒癌…

在你眼里，老重庆是什么味道？

是火辣飘香的牛油火锅？是筋道美味的重庆小面？不管如何，山城重庆在人们眼中早已贴上了无辣不欢的标签，借此迅速走上网红道路。近日，已成为“网红”城市的重庆又火了一把，这背后离不开京东白条添柴加火。

据悉，京东白条打造的“一点当典行”第二站落地于重庆交通茶馆，俨然成为潮人圈打卡胜地！一方主打新潮文化，一方守护传统文化，两者相碰会摩擦出什么花火？这一波营销操作有何亮眼之处？

打破传统思维创造新维度

彰显品牌与众不同的调性

众多周知，关乎金融理财、金融支付产品，脑海中会情不自禁地浮现出一些不痛不痒、“复读机式”夸自己的尴尬广告TVC。这些营销方式不仅没能让用户深刻记住品牌，而且还会带来适得其反效果。

面对这窘境，京东白条是如何打破？

于是，京东白条携手“中国有嘻哈”名列第9位的嘻哈歌手布瑞吉拍摄一支TVC——《拿去当》。

改造沉闷形象，竞走搞笑嘻哈风

TVC的开头，惯用“抖音式”竖屏。在竖屏里看到骑着两轮车的收破烂大叔，拿着一个大喇叭在呼叫：高价回收前任、负能量、坏情绪、拖延症……

在原有生活熟悉的场景上进行创新，不仅给用户眼前一亮的感觉，而且这种新颖搞笑方式更能激发用户迫不及待地往下看，同时也奠定了这支TVC调性的走向。

随着镜头转移，绑着脏辫的嘻哈歌手布瑞吉出现。他用酷炫的装扮与不羁的灵魂绽放个人魅力，更是把京东白条的品牌理念融入此环境中，唱进用户们心理。

黑暗斑驳墙壁、坑坑洼洼的地面、露天简陋的屋顶、破旧的桌凳翻出新花样，坐满了附近来喝茶打牌摆龙门的老人们也变得很潮味。

京东白条勇于打破金融行业的单一风格，将过去沉闷的形象抛到九霄云外，重新塑造新形象站在用户面前。另辟蹊径的方式让自身在这个信息爆炸、娱乐过剩时代里快速找准定位、迅速站稳脚跟，更好地融入年轻受众群体中。

灌入方言，为品牌锦上添花

俗话说，方言在广告里用得好，传播往往也四两拨千斤。

在TVC中，京东白条“入乡随俗”选择用重庆话语来说唱，让它能一下子甩掉品牌高高在上的冷形象，巧妙地化成有趣者与年轻人打成一片，更是能自来熟，亲近感也得以递增。

同时，京东白条高级设定瞬间接地气，强烈的反差感成为用户们眼中的焦点，也让整支TVC趣味横生。在满足用户听觉时，也可以满足他们刷10遍都不过瘾的心理需求。

“丧”、“潮”文化激烈碰撞，与年轻受众者思想共鸣

一直以来，社会文化都在弘扬“正能量”，贬斥“负能量”。最开始的鸡汤很大程度能振奋人心，如今遍地横流的劣质鸡汤、千篇一律的空洞口号，早已无法触碰他们生活真实的本身，也不能帮助他们解答任何困惑，甚至还造成严重的审美“车祸现场”，造就了“丧文化”在市场上风生水起，深得用户们热捧。

另外，在当下流传这么一句话，谁抛弃潮流，谁就会被淘汰。无论是消费界的可口可乐，抑或是服装界崛起的潮牌，正是因为它们身上有着独特、个性元素因此吸引年轻用户追崇。

如今，京东白条将两者毫无搭边的文化想结合一起，对年轻受众者双管齐下正面冲击，更让他们觉得京东白条就是另一个自己。

由此可见，等同的价值观让自身品牌更有独特的腔调。出奇制胜招数，使得自身在这波营销大潮中鹤立鸡群。并且，因为思想高度100%融合，京东白条文化理念得以认可从而广泛传播，有力地渗透更多圈层，为品牌自身打开更多流量之门。

沉浸式的快闪店

为营销一把利剑

近年来，“快闪店”概念频繁地出现在公众的视野中，形成了一种“现象级”的营销新潮流。早起主要是初创或小众品牌为引发关注和促进销售而展开的玩法，现在很多被很多大品牌也利用了起来，对年轻人构成不少吸引力，快闪店也在发挥自己在营销上的价值和作用。

深谙其中道理的京东白条，也在紧跟时代脚步走，在重庆交通茶馆推出复古回潮主题，举办一场复古潮趴。京东白条为何选择在茶馆里举办“复古disco舞会”？

缘由于在80年代，disco是年轻人独立独行的标志，宽大的喇叭裤、夸张的爆炸头，毫无约束节奏让disco舞会被众多年轻受众者喜欢。以前是，如今也是，伴随这嘻哈节奏可以引爆这场舞会。

通过这场舞会把负能量、情绪、杂念统统“分期”甩掉，统统告别社畜、废青。这是精准洞察年轻人过劳肥，单身等现实痛点和情感需求，结合自身行业特性基础上，巧借“典行”概念打造快闪店，带他们一起感受京东白条的“一点改变，好过一成不变”，告别过去的“丧气”。

而茶馆在复古风和未来感中翻开了崭新一面，喝茶打牌、观摩影片、聆听故事的过程中也与京东白条似乎共同创造了另一个次元，这里没有繁杂和忧愁，只留下岁月的情话和沉寂。

这种快闪店沉浸式的体验，说、玩、用三个路径构建起品牌与消费者双向感知的体验与消费场景。强强联合营销效果＞2，便可在短时间内迅速提升好感，对品牌留下深刻印记。

对于京东白条而言，突破了体系和行业限定，特立独行的方式，持续深化具有“潮人个性”的人设，有效建立品牌与用户深度沟通的情感纽带，拉近品牌和用户之间的距离，会玩、敢玩的年轻化形象，让这个金融支付产品，显得更加具有温度和“潮玩”精神。