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滴滴代驾,构建“零酒驾城市”蓝图,向“酒驾”说不!

品牌与策划
2020-10-11 15:24
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今年十一,国庆和中秋双节合璧,人们庆祝“国泰家圆”。回家团圆之际,总少不了各种饭局和聚会,家人场、朋友场、同学场,每个群都会有一场。聚会开心的时候,酒就经常作为助兴的“工具”出现,喝酒的和劝酒的,都力求把聚会的氛围推高。


然而,对成年人来说,聚会后总会面临酒驾的问题,虽然周围贴着标语,电视也在播着“拒绝酒驾”的公益广告,但在气氛的烘托之下,很容易就喝上两口,所以酒驾的交通事故一直偏多。根据公安部交通管理局官网数据显示,2019年上半年,全国查出酒驾醉驾90.1万起,因酒驾醉驾造成交通死亡事故1525起,因此造成的死亡人数达1674人。

 

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这一个个沉重的数据,反映出应该要拿出更有效的方法治理酒驾现象,光靠个人和政府公益的努力是无法完全治理酒驾现象的,还需要企业的参与。

 

近日,滴滴代驾联合12省23城交警共同发布了#零酒驾城市#公益H5,将企业、政府、社会个人联动起来,打造出一个多方参与、全方位监督的“零酒驾城市”公益活动,赋能品牌建立长尾社会价值。


零酒驾城市全景图

看懂酒驾治理的“疏”与“堵”

 

2020年,全国50+城市共同参与发布了《城市酒驾形势治理指数》项目,该项目通过建立起一个以“疏”和“堵”两者结合的预防治理酒驾机制,打造出一个“零酒驾城市”的蓝图。

 

这个项目的篇章很多,但是人们更愿意以浅显易懂的方式读懂一个项目,因此,滴滴代驾推出了一个图文并茂的H5长图,向大众讲解这个蓝图对他们的生活会产生什么样的影响。


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首先是酒驾治理的“堵”,对酒驾行为的“围追堵截”,是从预防开始。在H5中,一个中年人去参加聚会,出门的时候会被儿子叮嘱“喝酒不开车”,经过“零酒驾街区”的时候有街区示范点、酒驾测试体验区、零酒驾司机培训等多个提醒“拒绝酒驾”的地方。

 

在聚会的时候,饭桌上放着“生命无价,酒后禁驾”的标语,要离开的时候,服务员还会来劝告中年男人不能酒驾,帮忙打电话找代驾。中年人从出门聚会到聚会结束,无时无刻都会被提醒“拒绝酒驾”,全天候全方位的监督打消了酒对他的诱惑,彻底“堵住”酒驾的源头。

 

而在H5中我们也可以看到,周边之所以有这么多“善意的提醒”,离不开“拒绝酒驾”的教育。网络信息、广播信息等都在宣传“建设文明城市,从文明交通做起”。众人拾柴火焰高,让更多的人参与到“拒绝酒驾”的响应中,从源头堵住酒驾。

 

其次是酒驾治理的“疏”,酒驾治理不仅仅是政府的说教和个人的遵守,其需要的是个人、政府、企业的多方参与,多方监督。

 

从滴滴代驾发布的H5中可以看出,在酒驾治理上,个人、企业和政府都在发挥着作用。呼吁更多的企业加入到“反酒驾联盟”,建立零酒驾共建单位,培训零酒驾司机,这些都是政府和企业合作,共同倡导“拒绝酒驾”的公益行为,打通了企业和政府的合作渠道,共同参与酒驾的治理。

 

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而在个人和政府的合作参与方面,酒驾治理满意度调查连接了政府和群众,充分发挥群众监督,政府提高效率这一方面。民意的“疏通”,大大提高了酒驾治理的效率。

 

最后是政府内部的“疏通”。打造城市酒驾科技防控中心和城市智慧交通大脑,将大数据、智能检测设备等加入到酒驾治理中,实现酒驾从预防到执法的全天候、全方位的监督。

 

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滴滴代驾这个H5通过清晰的可视化向大众解构了《城市酒驾形势治理指数》这个项目,通俗易懂地向大众传递了“拒绝酒驾”的理念。作为酒驾治理“疏”中的企业一环,滴滴代驾肩负着联结政府和个人的作用。一方面,是在企业口号和理念上,对个人倡导“拒绝酒驾”,展现滴滴代驾正面的形象;另一方面,是在参与社会治理上,以身作则地让滴滴代驾司机参与“零酒驾培训”,在保障了乘客的安全的同时,也为酒驾治理贡献出企业的力量。

 

个体力量影响群体

公益社交传递“拒绝酒驾”观念

 

群体是由个体构成的,群体行为离不开个体行为。

 

在滴滴代驾发布的H5中,我们可以看到“零酒驾城市”的蓝图需要个人、政府和企业的共同参与。虽然在治理中起主导作用的是政府和企业,但是个体的力量同样重要。

 

在H5的最后,滴滴代驾呼吁用户成为“零酒驾城市”的守护者,在H5中选择自己要“守护”的城市,生成带有城市特色的海报。用户将海报分享到社媒上,向周围传递“拒绝酒驾”的观念,逐渐积聚形成强大的群体力量,引导更多的个体参与到“拒绝酒驾”的呼吁中,为酒驾治理贡献出个体的力量。

 

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滴滴代驾这张H5全景图,兼具了专业和社交的属性。在专业上,通过可视化的图文通俗易懂地让大众理解“零酒驾城市”的概念,将“拒绝酒驾”的观念深度植入到大众的心智中;在社交上,利用H5的分享机制,积聚用户的个体力量,通过社媒传播形成群体力量,最终让更多的个体遵守群体的意见和规范,让人们全天候“拒绝酒驾”,从源头上进行酒驾治理。

 

滴滴代驾:多维度建立品牌“安全”形象

 

在代驾行业中,车主要将自己的“爱车”交给代驾司机驾驶,车主的信任和代驾的安全是两大保证,信任和安全是代驾行业发展壮大最重要的因素。

 

滴滴代驾自成立以来,就一直秉持着“代驾找滴滴,靠谱又放心”的品牌理念,致力于打造自身“安全”的品牌形象。

 

自2016年起,滴滴代驾就发起了代号为“桔色行动“的年度公益活动,连续数年呼吁拒绝酒驾。2018年,滴滴代驾参与到“世界杯”足球赛涉酒驾驶专项整治行动,与长沙交警对酒驾易发街区进行集中治理和融合宣传,以身作则投入到酒驾治理中。在2019年春节,又以“平安回家”为主题,向人民传达了“文明出行,平安回家”的理念

 

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可以看出,滴滴代驾通过所做的公益活动,逐渐树立起了“安全可靠”的品牌形象,提升了用户带滴滴代驾的信任度,让用户更放心让滴滴代驾为自己服务。除此以外,滴滴代驾也通过公益活动输出了品牌的社会价值,成为城市交通治理的参与者,让品牌完成了价值的升华。

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