滴滴代驾，构建“零酒驾城市”蓝图，向“酒驾”说不！

今年十一，国庆和中秋双节合璧，人们庆祝“国泰家圆”。回家团圆之际，总少不了各种饭局和聚会，家人场、朋友场、同学场，每个群都会有一场。聚会开心的时候，酒就经常作为助兴的“工具”出现，喝酒的和劝酒的，都力求把聚会的氛围推高。

然而，对成年人来说，聚会后总会面临酒驾的问题，虽然周围贴着标语，电视也在播着“拒绝酒驾”的公益广告，但在气氛的烘托之下，很容易就喝上两口，所以酒驾的交通事故一直偏多。根据公安部交通管理局官网数据显示，2019年上半年，全国查出酒驾醉驾90.1万起，因酒驾醉驾造成交通死亡事故1525起，因此造成的死亡人数达1674人。

这一个个沉重的数据，反映出应该要拿出更有效的方法治理酒驾现象，光靠个人和政府公益的努力是无法完全治理酒驾现象的，还需要企业的参与。

近日，滴滴代驾联合12省23城交警共同发布了#零酒驾城市#公益H5，将企业、政府、社会个人联动起来，打造出一个多方参与、全方位监督的“零酒驾城市”公益活动，赋能品牌建立长尾社会价值。

零酒驾城市全景图

看懂酒驾治理的“疏”与“堵”

2020年，全国50+城市共同参与发布了《城市酒驾形势治理指数》项目，该项目通过建立起一个以“疏”和“堵”两者结合的预防治理酒驾机制，打造出一个“零酒驾城市”的蓝图。

这个项目的篇章很多，但是人们更愿意以浅显易懂的方式读懂一个项目，因此，滴滴代驾推出了一个图文并茂的H5长图，向大众讲解这个蓝图对他们的生活会产生什么样的影响。

首先是酒驾治理的“堵”，对酒驾行为的“围追堵截”，是从预防开始。在H5中，一个中年人去参加聚会，出门的时候会被儿子叮嘱“喝酒不开车”，经过“零酒驾街区”的时候有街区示范点、酒驾测试体验区、零酒驾司机培训等多个提醒“拒绝酒驾”的地方。

在聚会的时候，饭桌上放着“生命无价，酒后禁驾”的标语，要离开的时候，服务员还会来劝告中年男人不能酒驾，帮忙打电话找代驾。中年人从出门聚会到聚会结束，无时无刻都会被提醒“拒绝酒驾”，全天候全方位的监督打消了酒对他的诱惑，彻底“堵住”酒驾的源头。

而在H5中我们也可以看到，周边之所以有这么多“善意的提醒”，离不开“拒绝酒驾”的教育。网络信息、广播信息等都在宣传“建设文明城市，从文明交通做起”。众人拾柴火焰高，让更多的人参与到“拒绝酒驾”的响应中，从源头堵住酒驾。

其次是酒驾治理的“疏”，酒驾治理不仅仅是政府的说教和个人的遵守，其需要的是个人、政府、企业的多方参与，多方监督。

从滴滴代驾发布的H5中可以看出，在酒驾治理上，个人、企业和政府都在发挥着作用。呼吁更多的企业加入到“反酒驾联盟”，建立零酒驾共建单位，培训零酒驾司机，这些都是政府和企业合作，共同倡导“拒绝酒驾”的公益行为，打通了企业和政府的合作渠道，共同参与酒驾的治理。

而在个人和政府的合作参与方面，酒驾治理满意度调查连接了政府和群众，充分发挥群众监督，政府提高效率这一方面。民意的“疏通”，大大提高了酒驾治理的效率。

最后是政府内部的“疏通”。打造城市酒驾科技防控中心和城市智慧交通大脑，将大数据、智能检测设备等加入到酒驾治理中，实现酒驾从预防到执法的全天候、全方位的监督。

滴滴代驾这个H5通过清晰的可视化向大众解构了《城市酒驾形势治理指数》这个项目，通俗易懂地向大众传递了“拒绝酒驾”的理念。作为酒驾治理“疏”中的企业一环，滴滴代驾肩负着联结政府和个人的作用。一方面，是在企业口号和理念上，对个人倡导“拒绝酒驾”，展现滴滴代驾正面的形象；另一方面，是在参与社会治理上，以身作则地让滴滴代驾司机参与“零酒驾培训”，在保障了乘客的安全的同时，也为酒驾治理贡献出企业的力量。

个体力量影响群体

公益社交传递“拒绝酒驾”观念

群体是由个体构成的，群体行为离不开个体行为。

在滴滴代驾发布的H5中，我们可以看到“零酒驾城市”的蓝图需要个人、政府和企业的共同参与。虽然在治理中起主导作用的是政府和企业，但是个体的力量同样重要。

在H5的最后，滴滴代驾呼吁用户成为“零酒驾城市”的守护者，在H5中选择自己要“守护”的城市，生成带有城市特色的海报。用户将海报分享到社媒上，向周围传递“拒绝酒驾”的观念，逐渐积聚形成强大的群体力量，引导更多的个体参与到“拒绝酒驾”的呼吁中，为酒驾治理贡献出个体的力量。

滴滴代驾这张H5全景图，兼具了专业和社交的属性。在专业上，通过可视化的图文通俗易懂地让大众理解“零酒驾城市”的概念，将“拒绝酒驾”的观念深度植入到大众的心智中；在社交上，利用H5的分享机制，积聚用户的个体力量，通过社媒传播形成群体力量，最终让更多的个体遵守群体的意见和规范，让人们全天候“拒绝酒驾”，从源头上进行酒驾治理。

滴滴代驾：多维度建立品牌“安全”形象

在代驾行业中，车主要将自己的“爱车”交给代驾司机驾驶，车主的信任和代驾的安全是两大保证，信任和安全是代驾行业发展壮大最重要的因素。

滴滴代驾自成立以来，就一直秉持着“代驾找滴滴，靠谱又放心”的品牌理念，致力于打造自身“安全”的品牌形象。

自2016年起，滴滴代驾就发起了代号为“桔色行动“的年度公益活动，连续数年呼吁拒绝酒驾。2018年，滴滴代驾参与到“世界杯”足球赛涉酒驾驶专项整治行动，与长沙交警对酒驾易发街区进行集中治理和融合宣传，以身作则投入到酒驾治理中。在2019年春节，又以“平安回家”为主题，向人民传达了“文明出行，平安回家”的理念。

可以看出，滴滴代驾通过所做的公益活动，逐渐树立起了“安全可靠”的品牌形象，提升了用户带滴滴代驾的信任度，让用户更放心让滴滴代驾为自己服务。除此以外，滴滴代驾也通过公益活动输出了品牌的社会价值，成为城市交通治理的参与者，让品牌完成了价值的升华。