闲鱼双11“真环保”大地广告牌：让草长在该长的地方

双11购物节，在这个特殊的营销节点，不少消费者会有提前囤货的习惯，但只有那些被使用过的物品才能称之为真正的省钱，而那些被囤积下来的物品，反而更加费钱且浪费资源了。

为此，当所有品牌都在高呼“买买买”之时，闲鱼另辟蹊径， 与敦煌市爱心公益联合会一起在库姆塔格沙漠中种出一幅2400平米“真环保”的大地广告牌。与此同时，闲鱼还在上海淮海TX，打造了一场沙漠入侵城市的艺术装置。品牌异地联通，传达出本次双11的slogan「让闲置流通，让惊喜发生」。 

“让草长在该长的地方”是本次策划的中心创意点。

广告视频中，街头一块会“长草”的广告牌引得路人纷纷驻足围观。没错，神奇的广告牌正出自闲鱼之手，这块复刻沙漠场景的广告牌，以强烈的视觉对比感，唤醒人们的低碳环保意识；此外，远在城市之外，库姆塔格沙漠也有一块大地广告牌，与上海广告牌不同的是，这块广告牌是真实的环保，它们是真实种下的草，这些种下的草就像流通的闲置物品一样，可以为地球减碳，带来让沙漠长出绿洲的惊喜~

【种草】vs【种草】

在双11全民购物狂欢期间，闲鱼创意推出【种草】营销活动，真的是别有新意。在铺天盖地的【种草】推广下，闲鱼从【公益】的角度出发，让消费者通过平台置换闲置物品，在省钱的情况下，为地球环保公益做出一份贡献，是一种颇为明智的做法。

以置换闲置物品这类微小举动，化沙漠为绿洲的作品，凸显了闲鱼对待绿色环保事业的责任感；同时减小活动参与的门槛，以每个人都可以做到的小事说起，让人们有理由相信，在微小的低碳行为，都有开垦出绿色大地的可能。