库迪被迫送上热搜，因“卡点”事件遭代言人粉丝集体抵制

咖啡赛道拥挤，各大品牌想尽办法抢占流量市场。

在今年开年之际，库迪咖啡官宣王一博代言人。结合王一博的个人特色，打出谐音slogan：年轻就要「库」，同时还融入王一博的专属昵称“王耶啵”。

库迪王一博官宣

然而，原本是双向奔赴的代言活动在这个时候出现了合作“裂缝”。

3月12日消息，#库迪卡点#、#库迪删博#等话题悄然登上了微博热搜。

据悉，德芙巧克力于3月11日10点02分先发微博求库迪合作。随后，库迪咖啡在3分钟后发微博回应。

德芙官宣与库迪的合作

也就是，库迪咖啡在10点05分对联名进行了回应，看似平平无奇的事情却引发了王一博粉丝的极力反对，因为10月5日是肖战生日，而肖战也正是德芙品牌的代言人。

对应了此前的一则回应：将印有肖战、王某肖像的代言产品放在一起的图片，该些内容确实会对王某的个人形象造成一连的负面影响...

同样基于此原因，王一博粉丝集体发声，要求道歉。

对此，王一博粉丝表示，这件事的关键不在“卡点”，没人能申请时间专利。最关键的是，库迪和德芙巧克力的合作，造成了恶劣影响。作为库迪代言人王一博的粉丝，是被迫发声，维护王一博和自身利益。

“对于库迪咖啡的正常商业合作，作为消费者和代言人王一博的粉丝，都是大力支持的，但某些合作不可为，原因是风险高➕损害代言人和品牌形象。”

不仅如此，网友还翻出了各种对王一博以及库迪品牌将造成不良影响的原因。

一方面，德芙巧克力的代言人是受到很多网友抵制，也因此库迪咖啡在非必要时，不要再跟德芙巧克力等类似品牌合作，此举将增加品牌和代言人风险。

另一方面，库迪对于不及时屏蔽和精选微博评论区转发区，任凭黑粉辱骂王一博粉丝的，必须道歉！也就是，库迪在事件发生后，对评论区辱骂王一博粉丝的行为未加干涉，无作为的反应也令粉丝感到心寒，进一步要求道歉。

不仅如此，王一博粉丝在卡点事件发生后，以实际行动公开抵制库迪咖啡，挖出并传播库迪咖啡相关黑料，瞬时间库迪咖啡黑料满天飞。

现制咖啡检出致癌物涉及库迪等、库迪创始人原是瑞幸做假账的员工、喝完库迪得到急性肠胃炎等等消息传播开来。

库迪被曝检出致癌物新闻

在消息再次被传播开来的那时，对品牌已经造成了不可逆的消极影响。

不久之后，库迪微博账号公开道歉：库迪咖啡始终视代言人为最珍贵的品牌伙伴，致力于与代言人共同打造最佳的品牌和产品体验。我们很遗憾在日常运营中存在不足的地方，并因此给大家造成困扰，占用公众资源，对此深表歉意。与此同时，与德芙的合作联名微博已经被删除。

库迪咖啡致歉

本以为只是联名合作官宣的小卡点，却没想到因此库迪遭到当家代言人粉丝的集体抵制，并对品牌造成了不好的影响。

通过这件事，也能窥探到品牌与流量名人合作之间的利弊。

利的一面，品牌通过与流量明星的代言合作，能够充分利用明星的流量优势，让品牌迅速破圈。这种合作不仅能赢得明星粉丝的认可，更能吸引更广泛的路人网友关注品牌，进而展示品牌的实力与魅力。明星的影响力为品牌带来了更多的曝光机会，有助于品牌快速积累知名度和口碑。

然而，弊的一面也同样明显。流量明星虽然拥有巨大的粉丝基础和话题度，但这也意味着他们的一举一动都可能引发舆论的关注和讨论。这种舆论的洪流既可能为品牌带来宣传效果，也可能带来负面影响。一旦明星陷入负面舆论，品牌也可能受到波及，甚至面临形象受损的风险。

因此，品牌在与流量明星合作时，需要保持高度的警惕和敏锐度。在宣发过程中，品牌需要谨慎选择话题和角度，避免踩中雷区，以免对品牌造成不良伤害。同时，品牌也需要与明星建立良好的沟通和合作机制，确保双方能够共同应对可能出现的风险和挑战。