锚定女性用户痛点,小红书说「有点毛病,也没关系」
4A圈
发布于 2024-03-07 15:40
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对于年轻人来说,一旦进入职场,身体或多或少伴随着一些小毛病,口腔溃疡、过敏性鼻炎、乳腺结节、卵巢囊肿……
我们不必对此感到羞耻,也不应该有任何心理负担,毕竟,面对小毛病的办法也很多。
基于这种认知,小红书在妇女节到来之际,发起了“有点毛病,也没关系”女性健康特别企划,帮助女性破除对疾病的焦虑与羞耻,用行动助力女性身体健康。
小红书在站内发起话题互动,邀请鸟鸟、思文等女性博主聊聊自己的小毛病;同时号召用户参与话题互动,谈谈自己的小毛病和健康困惑、康复经验,为大家提供一个互帮互助的分享平台。
线下,小红书则在3月7日下午开启“没关系见面会”,请编剧、医生、作家和博主们讲述自己的小毛病和故事。
此外小红书还会于3月7日-21日在6座城市的14家医院打造女性友好的「没关系,放轻松诊室」,用放轻松地贴、男士止步立牌、妇科检查姿势墙贴等温暖的装饰给女性安慰和鼓励,消除她们对医院的恐惧。
从女性普遍存在“小毛病”这一现象出发,小红书用暖心的话题和专业的科普消解大众对于疾病的恐惧,同时用实际行动助力女性健康,给予到用户足够的支持与鼓励,不仅强化了其女性友好互助的社区氛围,也传递了平台的人文关怀和品牌温度。
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