谷歌为零售商测试Search Ads 360，计划推出自助广告服务

近日消息，谷歌计划在未来几个月内让零售商测试Search Ads 360 中的功能，这些功能允许品牌进行自助广告活动管理，并将其测试计划扩展到全球更多零售商。

自助服务模式一旦推出，将使品牌能够通过闭环报告在活动或库存单位 (SKU) 级别衡量其广告活动的成功程度。

据了解，谷歌最近推出了搜索管理工具Search Ads 360的封闭测试版，用于站外零售媒体活动。这是零售媒体不断增长的趋势的一部分。

与此同时，作为工具早期采用者的Lowe's将使用托管服务模式在 Google 搜索和购物库存上推出首个异地零售媒体产品。

Search Ads 360 产品经理 Ewan Fisher表示，品牌商正在寻求自助服务选项，以提高其媒体投资的透明度和控制力，通过 SA360 中的这种营销活动管理方式，零售商未来将使品牌及其代理机构能够自行管理营销活动。

场外零售媒体让品牌广告商可以在零售商网站之外的独特位置接触到更多消费者。这个想法是通过将零售受众与跨渠道的 Google AI 相结合来提高绩效。