通用磨坊正在召集全球创意大比稿

近日，通用磨坊正在面向全球开展创意大比稿活动，旨在寻求旗下超过100个子品牌的创意业务代理。此次活动由知名咨询机构胜三全程监督，以确保公正与透明。

对此，通用磨坊的一位发言人表示：“在努力塑造标志性品牌的同时，我们也高度重视内部团队和外部合作伙伴的能力提升。目前，我们正处于对自身创意能力的初步评估阶段，这其中自然包括我们的项目代理名单。”

在5个月前，通用磨坊已委任埃培智旗下的优盟（UM）为全球媒介代理业务的合作伙伴。此外，Stagwell旗下的Anomaly为Cinnamon Toast Crunch、Reese's Puffs和Honey Nut Cheerios等品牌提供创意支持；独立创意代理商Pereira O'Dell则为Annie's品牌注入了新的创意元素；专门服务于食品行业的热点Ingredient是通用磨坊的长期内容营销代理商；而独立热店Erich and Kallman同样位列通用磨坊的代理商名单之中。

根据通用磨坊向监管机构提交的文件显示，该公司在2023财年（截至今年5月）的全球广告和媒体支出达到了8.1亿美元。Vivvix的数据显示，通用磨坊2023年在美国的可测量媒体支出达到了6.57亿美元，相比2022年的5.07亿美元有了显著增长，这一数据还包含了Pathmatics的付费社交数据。

分析师们将在3月20日通用磨坊公布第三财季业绩时，对该公司的财务状况进行下一次细致的审视和评估。