CAGNY峰会：众多品牌对中国市场持乐观态度

上周，Consumer Analysts Group of New York（简称CAGNY）峰会于在美国佛罗里达州举办，通用磨坊、雀巢、亿滋、百事、可口可乐等世界上最大的29家涵盖食品和饮料、家庭和个人护理、美容和烟草的快速消费品公司参加了此次会议，他们在会上向投资者、分析师和媒体介绍他们的长期战略和近期业绩。

大多数快速消费品企业预计将在2023年保持强劲增长。在2023年美国通胀、裁员及中产阶级收入涨薪停滞因而消费力面临较大压力这一背景下，快消品企业的增长预期高于耐用消费品（如汽车），展示了快消品抗周期这一特点。

大多数公司都强调了相似的近期战略以使他们在未来保持增长，其战略包括：重塑产品组合，使其产品更符合消费趋势和自身竞争力以及专注于国际/新兴市场，许多企业认为这些市场尚未被充分渗透两个层面。

在提及中国市场时，众多品牌方均持乐观态度。

2022年高露洁棕榄（Colgate-Palmolive）在亚洲市场收获了九年来最强劲的增长，这一增长主要由中国市场贡献；科蒂（Coty）预计其中国区收入将在2023-2026年间实现每年翻倍增长，中国区收入占比预计将从4%提高到10%以上，其增长将主要来自于高端香水细分市场；通用磨坊提及80亿美元体量、未来5年年增长率将达到20%的中国是其最具有吸引力的美国之外的市场，目前已经积极推动其核心宠物食品品牌；宜瑞安（Ingredion）加大在中国的投资以满足市场需求，其新投产的山东工厂使其成为中国国内最大的改性淀粉制造商；欧莱雅（L'OREAL）也表示中国后疫情时代的开放是其全球增长的三大驱动因素之一以及唯一的区域市场驱动因素（另两大因素为全球经济情况略微好转、美妆市场的韧性）；普瑞纳（Purina）指出中国及亚洲市场存在诸多增长机会并表达公司对中国市场的投资意愿。

许多未参加此次会议的品牌也在不同场合对中国市场未来增长表现了信心。星巴克（Starbucks）中国战略愿景指出，至2025年，星巴克中国总门店数量预计将增长50%，并预计净收入将翻一番，营业利润达到当前四倍，对于其全球第二大市场而言，这是非常积极的增长目标；按照联合利华（UniLever）最新发布的增长战略，中国属于“最优先的市场”之一；雀巢公司（Nestle）则提出其大中华区希望在2025年实现营收600亿人民币目标2030年则目标达到营收1000亿，而其2022年大中华区销售收入约400亿。

*资料来源科尼尔管理咨询