阿迪达斯发布新品牌主张“喜欢不为什么”，广告宣传片同步上线

2月26日，德国运动品牌阿迪达斯（adidas）发布了全新品牌主张“喜欢不为什么”（“you got this”），并发布同名广告宣传片。

在此之前，德国品牌的品牌主张一直是“没有不可能”（impossible is nothing）。

从“没有不可能”到“喜欢不为什么”的品牌主张迭代，折射出在全球范围内，尤其是疫情后时代，体育早已不仅作为一项单纯的竞技活动而受到广泛关注，越来越多的人重新认识体育的价值——成为一种重塑物质与精神生活的生活方式。

还记得期待放学后去操场的时候吗？你可能都不会说，我要去“运动”了。

不过是想对抗地心引力

是迷恋空心入网那“唰”一声的清脆

是喜欢转圈（倒着）

是迈一步左腿，再迈一步右腿

亦或者只是踢上一脚

这感觉谁懂？你懂。

这感觉谁能夺走？除了你，谁也不能。

到今天，你还在运动。为什么呢？

广告截图

为诠释这一全新品牌主张，阿迪达斯邀请了中国知名运动员李莹莹、苏翊鸣、刘清漪、吴易昺，以及全球知名运动员贝林厄姆、安东尼·爱德华兹、齐达内等，与普通运动爱好者们一起，在皇后乐队（Queen）的经典歌曲《UnderPressure》中，共同演绎如何寻找对运动最纯粹的喜欢，享受运动最本真的快乐。

阿迪达斯全球品牌传播副总裁Florian Alt表示，2024年是不容错过的体育大年，欧洲杯、巴黎奥运会等体育盛事将举行。“阿迪达斯将激励全球年轻运动员，帮助他们面对运动中普遍存在的障碍——压力。我们全新的品牌主张旨在把快乐带回运动，并向所有运动爱好者传达一个简单的信息：YouGotThis（喜欢不为什么）。”