4A广告网 - 广告营销行业影响力媒体_广告创意_营销策划_公关传播

阿迪达斯发布新品牌主张“喜欢不为什么”,广告宣传片同步上线

张小虎
2024-02-28 12:30

2月26日,德国运动品牌阿迪达斯(adidas)发布了全新品牌主张“喜欢不为什么”(“you got this”),并发布同名广告宣传片。

 

在此之前,德国品牌的品牌主张一直是“没有不可能”(impossible is nothing)。

 

从“没有不可能”到“喜欢不为什么”的品牌主张迭代,折射出在全球范围内,尤其是疫情后时代,体育早已不仅作为一项单纯的竞技活动而受到广泛关注,越来越多的人重新认识体育的价值——成为一种重塑物质与精神生活的生活方式。



还记得期待放学后去操场的时候吗?你可能都不会说,我要去“运动”了。


不过是想对抗地心引力


是迷恋空心入网那“唰”一声的清脆


是喜欢转圈(倒着)


是迈一步左腿,再迈一步右腿


亦或者只是踢上一脚


这感觉谁懂?你懂。

这感觉谁能夺走?除了你,谁也不能。


到今天,你还在运动。为什么呢?


ff3ed750-4dac-4d58-93fb-13f38e95d5b1.png


d036abb5-8bfa-44fd-9a79-a1d805c8d17a.png


广告截图


为诠释这一全新品牌主张,阿迪达斯邀请了中国知名运动员李莹莹、苏翊鸣、刘清漪、吴易昺,以及全球知名运动员贝林厄姆、安东尼·爱德华兹、齐达内等,与普通运动爱好者们一起,在皇后乐队(Queen)的经典歌曲《UnderPressure》中,共同演绎如何寻找对运动最纯粹的喜欢,享受运动最本真的快乐。

 

阿迪达斯全球品牌传播副总裁Florian Alt表示,2024年是不容错过的体育大年,欧洲杯、巴黎奥运会等体育盛事将举行。“阿迪达斯将激励全球年轻运动员,帮助他们面对运动中普遍存在的障碍——压力。我们全新的品牌主张旨在把快乐带回运动,并向所有运动爱好者传达一个简单的信息:YouGotThis(喜欢不为什么)。”

阿迪达斯adidas阿迪达斯全新品牌主张阿迪达斯喜欢不为什么阿迪达斯新品牌主张宣传片
1、该内容为作者独立观点,不代表4A广告网观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@4Anet.com
全新升级~
而今天愚人节,阿迪达斯从“愚人”二字出发,看见那些生活中被认为是愚人之人背后的故事,以此回应品牌喜欢为什么”的全新主张,让运动回归最初的本心。
安踏推出李白系列新品,Adidas运用五虎上将打造新品,提升品牌内涵,拉近品牌消费者的近距离,提升品牌好感度。
阿迪达斯上线最新世界杯广告,明星阵容太绝了
全球著名运动创新品牌Adidas携手各路明星和运动员拍摄的一支广告彻底引爆了社交媒体的讨论,在年底之际,狠狠地刷了一波存在感。
为庆祝《忍者神龟》漫画诞生40周年,阿迪达斯与之联动推出一双全新打造的Teenage Mutant Ninja Turtles x adidas “Shelltoes”联名板鞋,唤醒不少90后的童年回忆。
风靡全球的脑洞动画更新了!
只有侃爷受伤的世界诞生了...
阿迪达斯决定暂定与巴黎世家的合作关系,同时暂定所有产品发布。