贾玲《热辣滚烫》爆火，Prada蹭热度有点意思。。
品牌蹭电影、电视剧热度做营销。
不失为获取曝光度的一种巧妙方式。
不论是之前的《繁花》，还是最近春节档大火《热辣滚烫》。
都有着不俗的营销价值。
截至2月17日21时，影片《热辣滚烫》当前票房破27亿，成为2024春节档票房冠军，也打破中国影史春节档剧情片档期票房纪录。
从一开始的《你好，李焕英》，到现在的《热辣滚烫》，截至16日中午，贾玲主演电影票房已经破90亿。
而一直有着“最倒霉的奢侈品牌”之称的Prada，这回蹭热度算是蹭对了地方。
贾玲《热辣滚烫》爆火
Prada意外捡得流量
每年的春节档总会冒出那么几匹黑马。
除了往常的大IP外，比如之前的复联、叶问、唐人街探案。包括今年的《飞驰人生2》。
因为本身就拥有足量的粉丝群，老IP登上榜单前几位并非难事。
而当时的《你好，李焕英》就可以说是一匹黑马。贾玲的导演之路也成功出圈。
此次《热辣滚烫》，除了本身内容上的可圈可点外，背后更多的是营销推动。
在电影上映期间，也伴随着过度营销减肥的话题。
其实就是给《热辣滚烫》做的一种“预热”。
既预埋了内容悬念，也在大众心智中预埋了励志的种子。
从票房来看，贾玲此次春节档也是一次秘密瘦身后的成功“复出”。
在路演期间，许多网友对减肥成功的贾玲赞不绝口。
讨巧的是，她路演穿的大都事Prada品牌服装，正好给Prada带来了巨大的曝光度。
贾玲登上《时尚芭莎》三月刊封面，所穿的服装就是由Prada品牌赞助的2024春夏系列。
其中透露出的“自信的力量”，让不少网友评价：宛如“穿Prada的女王”般耀眼。
也有网友表示：盲猜一个贾玲以后能代言Prada，这时尚圈还是让玲姐杀进去了这是什么现实版的爽文大女主。
从某种程度上说，贾玲来做女性营销其实非常合适。
尤其是有了变瘦经历后的贾玲。
在减肥前，贾玲给人的感觉往往是憨憨、亲切、不拘小节的人。
有人调侃也能很好地把梗接过来。
相比于“美”，贾玲身上更多的印记是“随和”。
而减肥之后的贾玲，身上就渐渐散发出一种自信与力量。
性格上可能不会有太大差别，但过去的一年在拍摄电影的过程中成功减了100斤，并且练成了拳击手的样子，这个经历却能够说服很多人。
甚至还带火了不少女性冲进健身房......
这在无形中就给了Prada很多形象上的正面加持。
可以说是意外捡得流量。
借力影视剧影响力做营销
不只Prada
相比于品牌做一支常规的tvc，借势电影、电视剧热度的营销方式，更有巧劲。
不单是贾玲的《热辣滚烫》，前段时间《繁花》大热时，光明乳业也做了一波借势。
电视剧《繁花》讲述了上世纪九十年代初沪上弄潮儿女的一段传奇。
上海经典老牌光明乳业抓住《繁花》的这波流量东风，在剧中带来了一波经典回忆杀。
光明乳业之于上海的关系很微妙，可以说是品牌的一个起始点。
那时候有马路上驶过的牛奶箱、每家每户都会的随心订奶箱、还有公车上的光明广告......
那个年代的人们靠着一根光明棒冰来犒劳自己，这也是90年代里独属于上海人的清凉。光明是大众记忆中的那份青葱岁月。
在电视剧之外，光明乳业也很好地响应《繁花》热，呼吁剧中胡歌饰演的宝总，是在13路公车上遇到了售票员雪芝，开启甜甜的初恋。
而品牌就将13路公车的车厢换上光明“新装”，邀请用户前去打卡，直接将电视剧照进现实。
《繁花》的出圈依靠了一种“年代感”，或者说是真实感。
能够让人回想起90年代初期那种原汁原味的上海“腔调”。
光明乳业就很好地做了一次“顺水推舟”。
顺延电视剧中的那种情怀之余，加入品牌的元素。
实际上就是通过借力打力的方式，去抢夺热门影视下的用户注意力，以此给品牌争取更多曝光度。
品牌的蹭热度、造话题之举
正所谓有心栽花花不开，无心插柳柳成荫。品牌做营销，方法渗透方方面面，并不是一个套路化的公式，中规中矩、按部就班的营销套路不一定能够让品牌出圈，那种出其不意、抓住细节的反而能够圈粉用户。
对于热衷于娱乐圈八卦的网友来说，Prada这个品牌曾一度被戏称为“内娱扫黄打非办”、“最倒霉的奢侈品牌”。显著表现在做代言人营销这一块。
娱乐圈流量明星翻车的事件屡见不鲜。一旦“暴雷”，就意味着会对品牌造成不菲的负面影响和经济损失，甚至将品牌多年来苦心经营的良好形象付之东流。
Prada这个品牌一直有着“宣谁倒谁”的魔咒，就好像是娱乐圈“纪检委”一样，搞得现在不少人特别关注Prada请谁做代言人...
如今凭借与贾玲的合作，Prada成功实现了口碑的逆袭，可谓是打出了一场漂亮的翻身仗。这其中，贾玲的搞笑、清爽人设给了很大助推力。这本质上是品牌的蹭热度、造话题之举。
一方面，从#贾玲减肥成功#冲上热搜开始，到《热辣滚烫》的上映，贾玲毋庸置疑走入流量中心，有着很高的话题度，在个人魅力的配合下，很多人自然会去关注贾玲瘦下来之后的穿搭。毕竟，有相当一部分人有关注“明星同款”的需求。
另一方面，贾玲所展现出的女性力量也正是Prada所需要的，且不说品牌精神上契不契合，这种自信、逆袭为主题的女性营销基本不会翻车，二者叠加之下让Prada蹭到了热度，归根结底即是流量与注意力的抢夺过程。
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