全网最尊重“巴威”台风的品牌出现了

前两天，台风“巴威”两次登陆浙江沿海地区。

但，江浙沪地区的人们“防台”意识可谓极高，在台风来临前给万物都加了层buff。

比如说，在绍兴鲁迅故里门口，原本撑着油纸伞、慢悠悠立在风里的鲁迅雕塑，台风前直接被拆了伞顶。

图源：小红书网友

没了伞的鲁迅先生仿佛换了张面孔，俨然变成一个拿着棍棒的教导主任，气场瞬间严肃了八个度。

图源：小红书网友

网友替其吐槽：“真下雨又给我伞收了。”不嘻嘻。

图源：小红书网友

到了景区里面，孔乙己雕塑更是被绳子缠了一圈又一圈，和咸亨酒店的招牌牵系在了一起。

图源：小红书网友

此情此景，语文课本里孔乙己“偷书”“赊账”的情节变得鲜活了起来。

图源：小红书网友

由于画面太过于生动，于是有网友站出来为孔乙己发声：“不就是欠了19文钱的事吗，何必这样？”

毕竟，对读书人来说最残忍的莫过于示众社死了。（手动狗头）

图源：小红书网友

但景区这些都还算是常规操作，真正的整活还得看品牌方。

有网友注意到，为了抗台，天猫的猫天天充气吉祥物早已被一根粗实的红绳五花大绑了起来，还借用两旁的石墩子固定底座。

顺着这波调侃，有才的网友还生成了猫天天被台风吹上天的假想图。就是说，这回真的是名副其实的天猫了hhh

图源：猫天天小红书

不过，还是有正经的网友表示，天猫这个安全防范做得特别好。

图源：小红书网友

毕竟比起那个在天猫背后摔得四仰八叉的淘小宝，至少它还稳妥地站着。（虽然不太体面）

图源：小红书网友

后来天猫官号亲自下场整改，用上了 “角落躲风法” 和 “抱团稳重心大法”，把旗下的淘小宝和天猫超市的公仔全都安排得明明白白。

图源：天猫APP小红书

看这五花大绑的模样，该说不说，淘小宝和天猫超市绝对是最尊重“巴威”的公仔。

图源：天猫APP小红书

这一系列的玩法，让网友们津津乐道。要知道，过去品牌公仔总走完美无缺的可爱路线，精致但有存在着天然的假人感和距离感。天猫这波抽象玩梗，直接把 IP 拉下 “神坛”，让它变成了会倒霉、会出糗、接地气的 “活人”。这背后是Z世代消费语境的转变：比起崇拜权威的品牌，现在的消费者更愿意和 “会整活、能玩梗” 的朋友型品牌玩在一起。

不过，说起台风天捆公仔这个 “传统”，还要从当年的“桦加沙”台风说起。

那年，在巨大的台风中，盒马公仔穷追不舍，袭击八旬老太。场面相当混乱。

图源：小红书网友

台风一过，盒马官方立马发了张铁链捆公仔的图，模仿盒马先生的语气道歉：“昨天合肥的风实在是太大，我真的不是有意的......”

图源：小红书网友

还在评论区声称自己是因为瘦了点，所以底盘不太稳。

图源：小红书网友

事后，品牌还贴心地用胶带给公仔摔裂的脸进行了处理。这一系列的操作，给网友们看乐了。

图源：小红书网友

无独有偶，在当年那场“桦加沙”台风中，腾讯的企鹅公仔也被绑了起来。

图源：小红书网友

网友调侃：“还是马化腾牛，连台风登陆都得先绑定QQ。”笑死了，也没人说过绑定QQ还有这种方式。

图源：小红书网友

不过，绑定QQ只是第一步，扩列才是最终目的。所以，有人就问了：“这是在等桦加沙来了加QQ吗？”

图源：小红书网友

于是，当年第一张在“桦加沙”台风来临前的神图诞生了。没错，就是这张流传至今的“栓Q”。

但，这场整活远远还未结束。同样，当年网友们就用上了AI，给QQ公仔生成了一张被台风吹走，只剩一双鞋子的图片。

图源：小红书网友

还为其谱写了一个梦幻的童话故事之《辛德瑞Q留下了它的水晶黄鞋》。

图源：小红书网友

品牌也没放过这波流量，在台风走后，推出了栓Q“停鹅区”线下活动。

图源：小红书网友

还在企鹅小卖部微店里上架了“溜溜大顺”腾讯长鹅可溜气球套装。

图源：企鹅小卖部微店

至于为什么是长鹅，因为活动恰逢中秋节，“长鹅”谐音“嫦娥”，“停鹅”寓意着“停泊”。“栓Q”这个整活动作更是一语双关“栓Q very much ”的口头禅。

图源：小红书网友

从网友玩梗到品牌接梗，一系列的密集输出又好笑又有创意。网友们也自发地进行二次创作和传播，品牌也借此强化了年轻会玩的形象。

图源：小红书网友

纵观上述三起品牌公仔出圈的案例，主编发现这些事件能实现全民级传播，在于遵循了一套高效的传播逻辑：用荒诞有梗的方式承接大众的情绪。

对于浙闽粤等沿海地区用户来说，台风是每年的共同记忆。它会打乱日常节奏、带来生活不便，也容易让公众陷入阶段性的紧绷焦虑。

品牌主动借台风场景玩梗自黑，将自身 IP 置于大众调侃的视角，一方面以轻松戏谑的内容消解了人们的紧张不安，提供了低成本的情绪出口；另一方面也从高高在上的品牌方变成了“与大众共同经历台风的同行者”。这种打法精准锚定了区域用户的集体记忆，能够显著强化区域用户的品牌认同感与情感粘性。

此外，这也启示着行业：品牌IP不仅是形象符号，更是价值载体。“有情绪、敢整活、会讲故事”的人设往往更能获得大众的喜爱。