搜狐上线26周年广告,原来搜狐是个98后
4A圈
发布于 2024-02-28 15:25
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对于经历数十年甚至百年历史发展的品牌,其产品往往亦经历长久检验,周年庆是一个展现品牌和产品价值的高光时刻,这是周年庆营销备受品牌青睐的主要原因。
1998年2月25日创办的搜狐,在今年迎来了26周年。如何为这场特别的生日打造热度,和大众建立共鸣和情感链接,引发关注和讨论,是本次项目的核心目标。
26岁,不同于10岁、20岁、30岁等更有仪式感的“整数”周年,26岁的搜狐,表达什么能更让用户眼前一亮、印象深刻?
基于这一问题,搜狐用一支创意广告给出了答案:
搜狐站在“人”的角度思考,26岁正是人生中的黄金时代、当打之年,是不断冒险折腾、搞事情的年纪。而这些特质,也正和搜狐一直以来的年轻、活力、探索品质相契合。
因此,搜狐找到了一个更年轻、更贴近用户的方式来传播品牌的26周年——成立于1998年的搜狐,在26周年之际,想告诉大众:搜狐是个98后!
短片采用更有活力和冲击力的动画形式,跟着主人公——充满少年感的“98后搜狐”,一路探索一路冒险。与此同时,聚焦各大重点业务和内容IP,结合98后年轻特性提炼一个个“品牌关键词”,将SOHU拆解为“SO+某个年轻特质”,巧妙植入不同业务场景,强化搜狐品牌形象。
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