GroupM将联合Google评估沙盒API对广告的影响

近日消息，GroupM 正在与 Google Chrome 合作开展 cookie 后技术准备计划。

根据计划，双方还将与GroupM客户和广告技术提供商合作，开展测试活动，以深入了解 Google Chrome对cookie的弃用和谷歌隐私沙盒API的实施将如何影响广告工作，尤其是目标定位、优化和衡量。

GroupM相关负责人表示，该特定计划针对Google Chrome、GroupM及其客户，但 Google之外的广告技术提供商也将参与活动测试。

谷歌发言人补充道：“Privacy Sandbox 正在为每个人构建技术，Privacy Sandbox 团队将继续在更广泛的生态系统中开展工作，以教育并使所有公司能够参与测试。”

据GroupM介绍，该计划主要分为统一框架、匿名数据以及加速学习三个主要功能：

1、统一框架：GroupM正在设计一个统一的测试框架，以英国竞争和市场管理局的 cookie 后测试指南为基础，与广告商和广告技术合作伙伴合作，了解集成隐私技术的计划，包括隐私沙盒 API ，并尽可能覆盖相关测试。  

2、匿名数据：为了让每个参与的广告商都有充分学习的机会，除了品牌自己的隐私沙盒计划之外，GroupM还将对各个品牌测试进行匿名元分析。这些信息将被匿名化并汇总，作为集体学习和最终元研究的一部分。  

3、加速学习：参与的广告商将可以直接与全球广告技术合作伙伴一起进行GroupM alpha/beta 测试。  

GroupM表示，客户将通过“集体智慧”获得知识，公司将从各个市场的测试中收集这些知识，“使他们能够获得自己无法通过测试解锁的知识”。

据悉，此次测试将在多个市场进行，包括美国、英国、德国、印度、澳大利亚等。