百事可乐借势《繁花》热度，以话题互动打破时空界限

由著名导演王家卫拍摄的电视剧《繁花》，成为了2024年开年第一爆剧，剧中植入的广告更是盘活了众多品牌。例如，和平饭店联名《繁花》推出1460元双人套餐一经推出就受到众多消费者青睐。

而随着《繁花》热度持续走高，作为赞助商之一的百事可乐，成功“蹭热度”，在剧中频繁出现，潜移默化给观众留下深刻印象。

例如，汪小姐在小卖部喝百事可乐时的场景，甚至被称为“广告植入的天花板”。

《繁花》中的百事可乐植入广告

在剧中还有另外一个百事可乐植入广告细节，即公交车上出现的“新一代的选择”宣传语就是百事可乐在80-90年代使用过的一句slogan，完美契合当时的时代发展背景。

除了在剧中植入广告外，百事可乐还发起了#一张老照片看沪上百事#和#时代风云际会百事热爱向前#话题互动活动，在社交媒体平台征集90年代上海老照片和热爱故事，与大家一起回顾30年前的上海往事。

图源：百事可乐微博

百事可乐借势《繁花》热度，通过话题营销，与网友进行互动，以30年上海变化打破时空界限，唤起一代人的情感记忆，并打造了百事可乐的时代感，传递出30年来百事可乐已经成为时代印记，但依然陪伴消费者的精神。