“下雪场 尴尬”上热搜，《一闪一闪亮星星》电影营销翻车

说起年轻人之间的小浪漫，和喜欢的人一起看场雪绝对榜上有名。

一直以来，人们对下雪就有种天生的喜爱，最近风靡全网的“哈尔冰旅游”更是大众对雪的喜爱最真实的体现。

把握到大众内心对雪油然而生的愉悦感，全国多地电影院把主意打到下雪上来。

近期，“全国多地电影院下雪”引发热议，花式“下雪场”刷屏了社交平台。

在今年众星云集的跨年档，《一闪一闪亮星星》凭借着在影院里人工造雪的“下雪场”，从预售开始，票房就一骑绝尘，打破了过去三年贺岁档影片预售票房纪录。

影片由电视剧的原班人马打造，屈楚萧和张佳宁分别饰演男女主角张万森和林北星。剧中林北星在雪地中轻轻说出“张万森，下雪了。”是最经典桥段之一，也正是因为这句台词，成为了电影版《一闪一闪亮星星》“下雪场”的创意由来。

“下雪场”观众可以在影院内享受到浪漫的飘雪体验。“你在身边，就是初雪”，这是片方为“下雪场”打出的营销口号。“下雪场”营销开启之后，该电影销售异常火爆。

然而因为各家电影院的下雪设备不统一，有的影院用的是造雪机，有的影院用的是喷雪罐，有的电影院是固定位，有的电影院找了员工扛着机器走动喷，所以有的下成了暴雪，有的下成了雪崩，有的下成了局部小雪，有的下成了旺旺雪饼……

图源：微博用户

图源：小红书用户

也因此，全国各地的花式“下雪场”也刷爆了各大社交平台，“下雪场尴尬”“张万森局部暴雪了”“张万森撑伞”等话题登上微博热搜榜，其中引起热议的还是“下雪场尴尬”。

有观众表示，“下雪场”有仪式感，新鲜、好玩，“电影院下雪，第一次见。”

不过，也有网友称，“有一种打扮的漂漂亮亮的新郎新娘，遇到了拿着灭火器婚闹的感觉”，甚至有的观众被喷了一身的泡沫后，气得想“报警”。

电影营销本无可厚非，好的营销能吸引消费者的注意力，提升知名度和曝光量，更好地把艺术作品呈现给更多观众。但如果实际效果与营销相去甚远，无疑会给观众留下负面认知，伤害了观众期待也伤害了电影口碑。名不副实的营销之下，电影票房很难长红，营销需要更加实际，仅凭噱头是走不长远的。