澳大利亚政府性健康之旅大迈步，联合奥美上线“Beforeplay”活动

近日，为了使年轻人的定期性传播感染检测正常化，澳大利亚政府发起了一项名为“Beforeplay”的开创性新活动。

据悉，“Beforeplay”新活动创意由奥美开发，针对 20 至 34 岁的年轻人，旨在通过引入名为“Beforeplay”的性健康之旅的新步骤，教育和提高性传播感染预防意识。

在宣传视频中，营造了暧昧温情氛围，随着两个人在床上即将进行下一步动作，画面倒转回两人通过聊天软件认识，并在确定将要约会后，两人都前往医院进行身体检测，凸显人们自豪地掌控自己的性健康的态度，并潜移默化引入定期检查性传播的概念。

对此，奥美创意团队负责人Shaun Branagan说道：“‘Beforeplay’的目标是确保人们在投入性生活之前接受测试，让性传播感染检测不再是一种障碍，而是照顾人们健康的正常部分。”

据了解，澳大利亚年轻人性传播感染率正在上升，自澳大利亚政府上次开展重大性传播感染宣传活动以来，已经过去近 15 年了，这已经不是一个禁忌话题，“Beforeplay”活动将有助于减少性传播感染检测和预防带来的耻辱。

与此同时，“Beforeplay”并不局限于异性性行为，还呼吁同性发生性行为前也需要检查性传播。

此外，“Beforeplay”理念的核心是行为改变，除了传统的认知渠道外，它还延伸到其他有针对性的活动，例如在 O Week 活动中使用专门品牌的安全套，将 Beforeplay 及其意义嵌入到对性的常规思考中，并以“Make STI testing your Beforeplay”为宣传口号，让这项全国性活动在各大社交场所进行，并在Tinder 和 Grindr 等约会应用程序上进行媒体投放。