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澳大利亚政府性健康之旅大迈步,联合奥美上线“Beforeplay”活动

广告观察
2024-01-22 09:33
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近日,为了使年轻人的定期性传播感染检测正常化,澳大利亚政府发起了一项名为“Beforeplay”的开创性新活动


据悉,“Beforeplay”新活动创意由奥美开发,针对 20 至 34 岁的年轻人,旨在通过引入名为“Beforeplay”的性健康之旅的新步骤,教育和提高性传播感染预防意识。



在宣传视频中,营造了暧昧温情氛围,随着两个人在床上即将进行下一步动作,画面倒转回两人通过聊天软件认识,并在确定将要约会后,两人都前往医院进行身体检测,凸显人们自豪地掌控自己的性健康的态度,并潜移默化引入定期检查性传播的概念。


对此,奥美创意团队负责人Shaun Branagan说道:“‘Beforeplay’的目标是确保人们在投入性生活之前接受测试,让性传播感染检测不再是一种障碍,而是照顾人们健康的正常部分。”


据了解,澳大利亚年轻人性传播感染率正在上升,自澳大利亚政府上次开展重大性传播感染宣传活动以来,已经过去近 15 年了,这已经不是一个禁忌话题,“Beforeplay”活动将有助于减少性传播感染检测和预防带来的耻辱。


与此同时,“Beforeplay”并不局限于异性性行为,还呼吁同性发生性行为前也需要检查性传播。


此外,“Beforeplay”理念的核心是行为改变,除了传统的认知渠道外,它还延伸到其他有针对性的活动,例如在 O Week 活动中使用专门品牌的安全套,将 Beforeplay 及其意义嵌入到对性的常规思考中,并以“Make STI testing your Beforeplay”为宣传口号,让这项全国性活动在各大社交场所进行,并在Tinder 和 Grindr 等约会应用程序上进行媒体投放。

奥美Beforeplay性健康宣传
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