奥美新加坡斩获戛纳社交与创作者全场大奖

在2025年戛纳国际创意节上，奥美新加坡为凡士林打造的“凡士林认证”案例脱颖而出，一举摘得社交与创作者类别全场大奖及媒体类别金狮奖，延续了奥美连续两年蝉联该类别最高荣誉的纪录。

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该作品由奥美英国与南非团队协同支持，通过将UGC内容转化为科学验证的创意模式，重塑了品牌与消费者的信任连接，同时助力奥美全球网络在本届创意节斩获6金8银9铜共67项荣誉。

“凡士林认证”的核心创意在于从超过6000条社交媒体帖子中筛选用户分享的凡士林使用技巧，以实验室风格视频对美容秘诀、生活妙招等进行科学验证，通过皮肤科医生背书的“认证印章”强化有效技巧的可信度，同时澄清不实传言。

奥美新加坡首席创意官Nicolas Courant表示：“该作品的成功印证了品牌建设的未来在于倾听消费者创意，当品牌将用户生成内容转化为传播核心，不仅能创造真实影响力，更能构建深度情感连接。”