2024天猫冰雪节创意新玩法,体验真正的雪中作乐
张小虎
发布于 2024-01-12 11:18
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天猫冰雪节作为品牌冬日长期系列营销活动,已经经过了7年。而今年的天猫冰雪节也因哈尔滨文旅的爆火,再次爆火出圈了。
今年,在吉林市松花湖滑雪度假区以“雪中作乐”为主题,开展天猫冰雪跨年盛典,包括现场集合当下年轻人喜爱的元素,包括巨型显眼猫头、雪地时装走秀、雪地主题赛事、跨年电音party等,构建用户对冰雪户外生活方式的感知。
图源:天猫 下同
利用自身平台优势,联合天猫户外等多个品牌,从线下场场地场景设置、网红明星嘉宾推广,全面向外发散此次活动。
例如,天猫在松花湖度假区建起了一座冰雪城堡,神还原电影《冰雪奇缘》的冰雪梦境,为了让观众更有沉浸感,甚至进入城堡之前,还会先经过一个猫天天版本的梦幻水晶球,一下子又从冰雪奇缘跳到了哈利波特的魔法世界。
此外,还有传统保留项目——趣味堆雪人。堆雪人比赛可以在看到各种奇奇怪怪可可爱爱的小雪人,贡献了2024第一个笑点,其次还有冰雪时装秀,在冰雪大世界举办大秀,也是很有创意了,看得人直想下单。
为了宣传活动,从全年开始,官方不断放出了活动海报预热。
倒计时海报:
洗脑式大字报主题海报:
用户态度海报:
多重有趣的互动玩法,真的让用户体验到真正的“与雪作乐”。
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张小虎
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