视频号直播广告通投新能力上线，打造朋友圈引流新玩法

1月9日，微信广告上线视频号直播广告通投新能力，并支持朋友圈常规广告和橱窗广告两大形态推广视频号直播，帮助广告主更好拓展直播间流量，提升广告转化。

官方介绍称，为帮助广告主在稳定投放成本的同时更高效拿量，微信广告现支持将视频号广告通投至视频号和朋友圈场景。

广告主在投放管理平台新建推广计划时，只需在【广告版位】部分，同时选择“微信视频号”和“微信朋友圈”，即可将广告一键通投至两个场景。

图源：微信广告助手

通投广告新功能上线后，将带来以下三大显著优势：

1. 起量更快：通投机制下，各场景累计转化样本更多，系统模型学习更快，测试数据显示，直播通投广告起量成功率对比单投提升 28%，其中朋友圈版位提升 50%；

2.拿量更多：通投模型融合各场景的样本数据，学习多场景转化人群的特征，能够提升广告在各场景的拿量能力，测试数据显示，直播通投广告的条均广告消耗对比单投广告提升 11%；

3.成本达成率更好：通投可以在多场景联合调控成本，对于成本稳定的场景系统会分配更多预算，对于超成本的场景系统会控制预算减少损失，从而提升广告整体成本达成率。

另外，朋友圈常规广告现支持推广视频号直播间，广告样式贴近朋友圈信息流样式，无缝融入用户朋友圈，契合用户浏览习惯，有效提升用户点击意愿。

图源：微信广告助手

同样，朋友圈橱窗广告也可推广视频号直播间，广告以 1 个主素材 +3 个副素材组合呈现，主素材可展示视频、图片或直播间封面，副素材可展示不同商品或使用场景图片，更易吸引用户停留，提升点击率。

图源：微信广告助手

据悉，用户点击广告，即可直接跳转至直播间，点击副素材区的商品图还能直接拉起直播间购物车商品列表（若直播间未挂购物车，则仅进入直播间），有效缩短用户下单路径，提升直播间购买转化。

部分广告主测试显示，橱窗广告点击率对比历史投放样式高出 40%，转化率高出 7%。