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阿迪达斯反对Thom Browne三条杠商标申请,欧盟驳回了

张小虎
2024-01-31 22:20

近日,欧盟知识产权局异议部门驳回了 adidas 阻止 Thom Browne 在欧盟注册品牌三色罗缎丝带商标的申请,并要求 adidas 支付300欧元的申诉费。

 

欧盟知识产权局在裁决书中罗列了多个插图和图表,以及运动员穿着 adidas 条纹运动服的彩色图片、Thom Browne 顾客身穿品牌服饰的彩色图片,并总结称:“公众不太可能在(adidas 所提出的)争议性图标上形成心理联系,即在两者之间建立‘关联’”。因此认为adidas反对理由不充分。


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adidas 三条扛logo设计


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Thom Browne


欧盟专家组的成员一致认为,消费者有充足的智慧,能够区别是印有形成三角形条纹 logo 的运动服,还是在罗缎上印有多色条纹的设计师服装。

 

adidas 与 Thom Browne 的纠纷最早可追溯至2005年。

 

最终,美国曼哈顿陪审团于2023年1月裁定 adidas 败诉,因其无法证明 Thom Browne 服装上所使用的条纹侵犯了品牌标志性的「三条杠」商标。陪审团认为,Thom Browne 的平行条纹设计,不大可能导致消费者将其与阿迪达斯的产品混淆。与此同时,Thom Browne 表示其设计中的条纹数量与 adidas 不同。

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耐克在纽约地区法院向日本品牌BAPE提起诉讼,理由是对方抄袭了耐克的专利设计,要求 Bape 赔付因侵权所获利的利润以及销毁侵权鞋款。
万万没想到,阿迪达斯竟然跟清华大学联名了,还直接出了一款“校服”?!这款联名运动服,左边是阿迪的经典三道LOGO,右边是清华校徽,使用的颜色也是清华大学的官方代表色“清华紫”,整体设计又潮又青春。
对于品牌而言,强调原创性或许是最能让消费者对品牌产生认同感的方法之一。基于这一洞察,阿迪达斯上线了一支全新大片,以彰显其品牌的原创精神,以此让观众感受到品牌理解年轻人的追求,并且能够帮助他们实现自我表达。
而且阿迪达斯鞋头上墙的过程,还被路人网友拍了下来,带着点淡淡的冷幽默。通过这场“偏要出头”的户外广告战役,阿迪达斯既对产品特点进行了突出展示,也借此机会传达出一种突破常规的品牌态度,再次印证了巨物营销的破圈魔力。
最近,阿迪达斯携手争议点颇多、个性十足的女运动员吴艳妮,共同上线了一部热血短片,通过呈现她上场前面临争议,但回归初心的镜头,呈现出勇敢阿迪达斯携手吴艳妮拍广告、突破、不羁的品牌个性,以此吸引那些追求个性、认同这种价值观的消费者。
近日,阿迪达斯将镜头聚焦于运动员们的幕后训练场景,上线了一支全新广告片《我们都需要有人让我们相信》,与常规的体育广告不同,这支短片没有一味地试图给观众打鸡血,而是别出心裁地采用了一种温暖又灵动的叙事方式,将运动员们的幕后训练日常徐徐铺开。
创意广告背后的有趣灵魂。
除了球场上的品牌赞助之外,球场外的品牌借势也不缺席。在这里就不得不提最近刷爆各大社交媒体平台的阿迪达斯(Adidas)广告了。
如果最近有在北京三里屯玩耍的朋友,应该可以注意到这样一个巨型装置:500件阿迪达斯的经典彩色复古版型外套,被整整齐齐地放置在一个24米高的巨型艺术装置中。咱就是说,走在路上看见这么大一个衣橱,衣橱里还满满当当地挂满了阿迪达斯,搁谁看了不心动?但阿迪达斯这次挂出来的,可都是实打实的布料衣物。