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上线三年不到,靠广告变现的小游戏平台摸摸鱼宣布停运

广告观察
2024-01-30 17:42

1月29日,字节跳动旗下小游戏平台摸摸鱼发布停运公告,将于2024年3月29日停止运营,虚拟资产将清空。


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图源:摸摸鱼


据了解,上线于2021年的摸摸鱼,背靠抖音流量扶持,至今运营3年不到。运营模式上,摸摸鱼上的小游戏多依靠游戏内部广告变现,还通过任务系统向玩家提供奖励,吸引玩家持续玩游戏


例如,在摸摸鱼平台的任务系统中,玩家可以通过完成浏览游戏、启动游戏、评价游戏和加入玩家群等多种形式获得代币“小鱼币”。“小鱼币”可用于兑换免广告券,以及盲盒、扭蛋等实物奖励。


此前,摸摸鱼还通过与公会合作进行推广,以赞助底薪3000元/每月大量招聘休闲游戏主播,试图将休闲游戏的直播做好,以此促进生态的正循环。


但随着字节跳动收缩游戏业务,Ohayoo、朝夕光年等部门相继裁员。加之,摸摸鱼运营赵强曾透露,因为中小主播播不火,大主播不愿意播,2022年摸摸鱼对主播的流量扶持计划基本暂停。


由此看来,摸摸鱼的停运并不让人意外。

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