2023巨量引擎年度治理报告：封停冒用资质的广告账户3000余个

1月11日，由巨量引擎主办的“商业安全开放日”在浙江杭州顺利举行。

会议现场，巨量引擎发布了《2023巨量引擎年度治理报告》（简称“报告”）。报告总结了2023年巨量引擎在商业内容治理、用户信任指标建设、商家教育、隐私合规、反电诈等多方面均有明显成果。

其中，前置拦截了4万余条涉及贩卖容貌焦虑的违规广告内容，约13万条涉及贩卖教育焦虑问题的广告。

据了解，作为抖音旗下综合的数字化营销服务平台，巨量引擎本次年度报告的发布首次面向公众系统性梳理了当前广告行业的新特点和新规律，重点展示了平台广告治理理念与全年重点治理成果。

巨量引擎风控策略专家贺延波说道：“2023年已累计封停冒用明星达人资质广告账户500个，封停冒用高校资质宣传广告账户2900个，清退违规商家200+个。”

报告还指出，针对电商购物广告后链路可能产生的潜在风险问题，巨量引擎在已有的平台内投诉、举报、负评等用户反馈信号的基础上，增加广告转化后评价指标、随机及定向抽样，以及接入电商平台“三率”指标，综合评定对商家表现，通过对劣质商家限制投放广告等方式优化广告受众用户的购物后体验。

此外，报告同时提到，巨量引擎对涉及人身安全、易引人误解、对未成年人群体产生不当影响的种类采取禁止投放或优化投放规则，进一步提升广告投放商品品类的合规和满意度。