王鹤棣又一跨界潮牌来了，「棣咖啡」未出先火

自《苍兰诀》爆火后，王鹤棣一跃成为娱乐圈顶流小生，众品牌看到了商机纷纷向其投来橄榄枝。

而后不久，王鹤棣推出了个人服装品牌D.Desirable。品牌从2023年1月开始在抖音店铺开售，然而网友发现该品牌价格高昂，一件普通的卫衣都比正常的贵3倍，引发网友讨论，认为其在利用自身流量割粉丝韭菜。

近日，有消息传出，王鹤棣要正式进军咖啡业了。

据天眼查App，广州缔造品牌管理有限公司申请注册 “棣咖啡”“棣点咖啡”商标，国际分类包括方便食品、餐饮住宿、广告销售，当前商标状态均为等待实质审查。

图源：天眼查 下同

广州缔造品牌管理有限公司成立于2022年9月，法定代表人为康亢，注册资本100万人民币，由王鹤棣持股51%并担任监事。此前，该公司已成功注册多个“D. CAFE”“D.COFFEE”商标。

早在今年9月，就传出王鹤棣要跨界咖啡的消息，当时网友的反应就不做好，认为这种行为为“割韭菜”。

网友评论截图

图源：D.Desirable官博

据D.Desirable官博消息，D COFFEE起源于服装品牌快闪活动中一些平凡的小举动：

两次快闪店期间，天气非常寒冷，工作人员自发的去买了热咖啡，分享给了户外等待中的朋友们。

意外之下、情理之中，热咖啡变成了两次POP UP里非常暖心且重要的元素。

咖啡代表着寒风中的温情，代表着朋友们和小D的情感连接，更代表着品牌对朋友、对生活的态度。因此品牌希望将D COFFEE这个【赠饮活动】作为品牌线下的一个元素延续传递下去，针对每次POP UP形式的变化与小D的伙伴们一起出现。

从官方的品牌介绍来看，咖啡快闪只是潮牌市场运作的一环，但是从明星个人IP角度我们赋予了他一个专属姓名。

此外，经历过一段时间的舆论沉淀，如今也有不少网友对此行为表示赞同，属于“正常的品牌保护”。

在这里就不得不提起前段时间“瑞幸冤案”。

此前，泰国瑞幸向中国瑞幸索赔100亿泰铢#登上热搜，引起全网关注。

据悉，泰囯皇家50R集团（50R group)国外抄袭者竟然反控诉瑞幸，向法院正式提交诉讼，要求法庭判决中国瑞幸咖啡赔偿经济损失100亿泰铢，法院对此已立案受理。

这件事也警醒了更多品牌，要提高国内外品牌版权保护意识。