PubMatic：亚太区70%营销从业者积极拥抱移动应用内广告

1月9日，PubMatic发布关于亚太区应用内广告趋势的最新报告《品牌广告与移动游戏：品牌广告支出转向游戏领域对发行商而言意义何在》。

据介绍，该报告调研了新加坡、日本、韩国的品牌主和广告代理公司，了解其对于移动应用内广告和游戏内广告购买的偏好、面临的挑战以及 2024 年的计划。

这项由 PubMatic 委托 Milieu Insight 进行的研究发现，在接受调查的国家中，有 70% 的营销人员目前将应用内广告纳入其营销策略。

其中，新加坡的广告购买方中有 88% 都在应用内投放广告，是调查组别中比例最高的，而日本购买方中进行应用内广告购买的比例则相对较低，为 47%。从各国来看，注重效果的购买方比注重品牌的购买方更有可能在移动应用内投放广告，比例分别为 77% 和 60%。

尽管存在这种差异，各地区的营销人员仍表示，无论其主要的广告目标是什么，应用内广告的主要优势体现在能够提高品牌知名度。

对此，PubMatic 全球移动业务副总裁Lashanne Phang表示，选择广告技术合作伙伴时，应用发行商需要确保合作方既能提供独特需求和有效的效果衡量工具，又能提供高度定制化的广告位竞价包，以保障对受众、广告位和数据的掌控。