全球移动广告支出将超过 4700 亿美金，广告主关注长期目标发展

据 eMarketer 预测，全球移动广告支出将在今年底超过 4700 亿美金，占所有媒体广告支出的一半以上，占数字广告支出的 76%。其中，美国、中国、英国为前三大市场。

越来越多的广告主开始关注长期商业目标的发展，采取移动优先策略，通过增加应用内广告将预算转向品牌推广。

值得关注的是，与效果广告相比，品牌广告不需要用户采取任何行动，能够更好地提高用户留存率、增强用户体验、保证品牌关联度和安全性。这使得移动应用发行商和开发商可以从品牌广告预算中获得更多收益。

PubMatic大中华区业务负责人王宗博说，品牌广告预算增长，移动应用发行商迎更多机遇，但挑战是要符合国际标准的广告形式和操作方式。这些将有助于提高广告主的效率，帮助移动应用发行商获得更多广告主预算，促进整个生态的健康发展。