Roblox 与 PubMatic 合作增加视频广告销量

近日消息，Roblox 宣布与供应方平台 (SSP) PubMatic 建立合作伙伴关系，该平台将在今年晚些时候推出流行的 Metaverse 游戏平台的视频广告库存时实现程序化媒体购买。

图源：MediaPost

Roblox 全球合作伙伴副总裁 Stephanie Latham 表示，这家虚拟游戏公司正试图通过大多数 Z 世代受众喜爱的内容格式（例如视频）帮助广告商接触到 7100 万每日活跃用户，同时还提供围绕品牌适宜性的广告控制。

Roblox 于 2023 年底开始测试视频广告，试图更好地利用该平台获利，为在虚拟世界中展示广告的开发者提供收益分享机会。

Stephanie Latham指出，作为门户广告的延伸，视频广告将用户带入一个新世界，将用户直接链接到平台内的品牌体验，这种体验“旨在带来沉浸式体验，而不是破坏性体验”。

新的广告产品目前正在进行 alpha 测试，据该公司称，将于今年晚些时候向广告商广泛提供。此外，视频广告库存将通过有保证的程序化、私人市场、拍卖套餐交易和公开交易向 PubMatic 买家提供。

PubMatic 表示，这将帮助 Roblox 获得 SSP 与广告代理商和主要品牌的供应=路径优化协议。

视频广告必须符合 Roblox 的社区标准和广告标准，并且不会向 13 岁以下的用户投放。