腾讯“对打”网易，字节跳动赚得“盆满钵满”

12月15日，腾讯推出的派对手游《元梦之星》重磅上线后，该款游戏的宣传广告席卷社交媒体平台。

在网友们叫苦“所见皆是《元梦之星》广告”时，腾讯“狙击对象”网易也采取措施，加大同为派对手游《蛋仔派对》的广告投放力度。

令人没想到的是，在这场广告投放“战斗”中，获利巨大的竟是已经退出游戏市场的字节跳动。

图源：元梦之星微博

据悉，作为腾讯重磅推出的派对游戏《元梦之星》，从9月28日开始首测到正式推出的两个多月里拿到了“鹅厂”生态内的海量宣发资源。

其中，广告营销数据机构 DataEye追踪的数据显示，在过去三十天内，腾讯在自家的广告聚合平台优量汇上仅投放了12%的广告资源，而在字节系线上广告聚合平台穿山甲联盟上投放了近38%的《元梦之星》广告。

与此同时，在面对腾讯推出《元梦之星》的压力下，《蛋仔派对》最近三个月发力广告投放。

DataEye数据显示，从11月开始，《蛋仔派对》广告素材投放量呈指数级上升，而到了12月，《蛋仔派对》的广告投放量更是大幅飙升，连续一周单日素材投放量达到了10万组，在《元梦之星》上线当天更是达到恐怖的单日24万组素材投放。其中，《蛋仔派对》在穿山甲联盟的广告投放占比达到了近60%。

从数据看出，在字节跳动退出游戏市场后，与腾讯以及网易的关系有所缓和，甚至在这场“猪鹅斗争”中，实现“渔翁得利”。