迪士尼识别并推广家庭流媒体受众群体，吸引广告商投放广告

近日消息称，迪士尼正在通过快速扩大目标定位、购买和创意选项来吸引 Disney+ 和 Hulu 的广告商。

自一年前推出 Disney+ 广告支持层以来，迪士尼增加了地理定位和年龄/性别定位和选项，包括使用其第一方受众图表、通过私人市场和仅限邀请的拍卖进行程序化购买，以及衡量各种性能指标。

另一方面，迪士尼一直在剖析流媒体行为，由此产生的见解用于为广告商生成有效的受众定位细分。  

据悉，迪士尼正在宣传一项新的“家庭版”研究的结果，该研究探讨了流媒体主播的家庭生活动态，包括流媒体的动机以及流媒体对家庭娱乐的影响。 

迪士尼广告商洞察和绩效高级经理Danielle Hydro 说道：“随着流媒体娱乐改变了我们作为家庭、社区和跨文化的联系方式，我们希望直接了解我们选择观看的内容背后的动机，以及我们作为消费者如何选择一起看电视，或者在自己的时间看电视。”

研究发现，77% 的家庭有时会一起观看节目、体育赛事和季节性内容，作为在他们最喜欢的流媒体平台上共享体验的一部分。迪士尼指出，这些创造了“对品牌产生影响的难忘时刻”。

同时，研究表明，72% 的人表示他们更喜欢能够让家人了解新的人、文化、地方或体验的内容，67% 的人表示他们喜欢代表不同种族和民族的内容。  

基于研究确定的新细分市场，迪士尼将于1月份推出新选项，包含100多个基于各种第一方数据元素的细分市场。迪士尼还透露，家庭部分将于2024年晚些时候推出。