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迪士尼识别并推广家庭流媒体受众群体,吸引广告商投放广告

广告观察
2023-12-21 09:30

近日消息称,迪士尼正在通过快速扩大目标定位、购买和创意选项来吸引 Disney+ 和 Hulu 的广告商


自一年前推出 Disney+ 广告支持层以来,迪士尼增加了地理定位和年龄/性别定位和选项,包括使用其第一方受众图表、通过私人市场和仅限邀请的拍卖进行程序化购买,以及衡量各种性能指标。


另一方面,迪士尼一直在剖析流媒体行为,由此产生的见解用于为广告商生成有效的受众定位细分。  


据悉,迪士尼正在宣传一项新的“家庭版”研究的结果,该研究探讨了流媒体主播的家庭生活动态,包括流媒体的动机以及流媒体对家庭娱乐的影响。 


迪士尼广告商洞察和绩效高级经理Danielle Hydro 说道:“随着流媒体娱乐改变了我们作为家庭、社区和跨文化的联系方式,我们希望直接了解我们选择观看的内容背后的动机,以及我们作为消费者如何选择一起看电视,或者在自己的时间看电视。”


研究发现,77% 的家庭有时会一起观看节目、体育赛事和季节性内容,作为在他们最喜欢的流媒体平台上共享体验的一部分。迪士尼指出,这些创造了“对品牌产生影响的难忘时刻”。


同时,研究表明,72% 的人表示他们更喜欢能够让家人了解新的人、文化、地方或体验的内容,67% 的人表示他们喜欢代表不同种族和民族的内容。  


基于研究确定的新细分市场,迪士尼将于1月份推出新选项,包含100多个基于各种第一方数据元素的细分市场。迪士尼还透露,家庭部分将于2024年晚些时候推出

迪士尼家庭流媒体受众迪士尼细分市场
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