迪士尼广告与沃尔玛Connect 达成合作，助力流媒体和客户洞察

近日，迪士尼广告公司和沃尔玛Connect公司签署了一项协议，将通过其迪士尼受众图将沃尔玛的客户购买数据与迪士尼的内部流媒体受众洞察联系起来，以改进联合客户活动。

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目标是确定所需的受众，衡量广告商活动的影响，并解决媒体布局的重叠问题。

迪士尼负责目标销售的高级副总裁Jamie Power表示：“简单地说，我们使广告商能够以自动化的方式进行计划、购买和衡量，同时使营销人员更接近于了解购买意图和真实结果。”

沃尔玛表示，约有1.45亿客户在该零售商的店内和在线平台上购物，现在有了迪士尼，广告商可以将这些数据用于他们的全渠道活动，以“无论他们在哪里流媒体播放迪士尼内容”。

沃尔玛Connect是零售商的零售媒体平台，在商店、在线和其他地方销售广告，2023年收入超过30亿美元。迪士尼观众图来自1.1亿个家庭和2.6亿个设备ID。

迪士尼表示，这是零售媒体数据首次被带到迪士尼流媒体覆盖范围内的节目频道。

两家公司表示，迪士尼广告和沃尔玛Connect的合作伙伴实验室之间的交易也将成为改善CTV、社交、直播和其他领域联系的试验场。

沃尔玛的购买数据将通过洁净室技术和私人市场程序与迪士尼的受众图同步。这将为营销人员提供“灵活性，全面了解覆盖范围和频率，并使客户能够激活和衡量KPI”。

这两家公司的数据集将于2023年第二季度开始初步测试，来自消费包装商品、消费电子产品、电信、汽车、服装、美容和制药等类别的“精选广告商”。