4A广告网 - 广告营销行业影响力媒体_广告创意_营销策划_公关传播

麦当劳与埃森哲扩大战略合作伙伴关系,运用AI改善运营

张小虎
2023-12-21 22:00

近日消息,麦当劳公司与埃森哲公司宣布扩大战略合作伙伴关系。

 

据悉,双方将合作帮助麦当劳执行其战略,即利用最新的技术,在全球餐厅应用人工智能生成解决方案,以改善运营以及顾客和员工体验。

 

另据了解,麦当劳中国首席影响官顾磊于近期表示,截至目前麦当劳中国已经拥有5600多家餐厅,员工达20多万人。麦当劳中国本地研发中心每年推出的新产品超过200种。

 

顾磊表示,麦当劳中国建立了100%的本土化的数据和IT团队,在南京成立了行业首家IT战略研发中心,加强内部研发和能力建设,让数字化成为业务发展的新的驱动力。

 

而此前,麦当劳全球宣布同意收购凯雷在麦当劳中国内地、香港及澳门战略合作公司中持有的少数股权。这一举动标志着麦当劳在中国的进一步扩张和深化本土化战略。

 

与此同时,埃森哲公布最新财务报告,据悉,公司2024财年第一季度全球营业收入达到162亿美元,以美元和当地货币计,分别同比增长3%和1%。2024财年第一季度营业利润达25.6亿美元;经调整后的营业利润率达16.7%,同比增长20个基点;调整后的每股收益为3.27美元,同比增长6%;新订单额达184亿美元,以美元计同比增长14%。

麦当劳埃森哲麦当劳与埃森哲扩大合作关系麦当劳AI运营
1、该内容为作者独立观点,不代表4A广告网观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@4Anet.com
今天,Emotive宣布了五名新员工,他们分别来自创意、战略和客户管理部门。这一宣布源于2023年的强劲开局,NRL、保乐力加、Optus和谷歌都推出了新作品。
最近,DDB帮麦当劳打造了一组全新的创意海报《随时随地畅饮》,海报将麦咖啡的杯型观赏风景的座椅巧妙叠合杯口椅面对齐,上半部分是街角、体育场、河畔等城市景观,以及窗户和座椅的实体轮廓,下半部分是麦咖啡杯子,这种设计形成了强烈的视觉反差趣味性。
这段时间,麦当劳最受欢迎的周边,竟然不是各种联动产品,而是一张点单小票。这个小票其实是麦当劳“麦麦岛”活动中最不起眼的一环,但也做得极为用心,除了小票正面的IP形象外,反面还有麦麦岛居民的口头禅,每句话都很符合IP的性格特点。因此,这张小票也受到众多麦当劳粉丝追捧,甚至不少网友专门为了集齐小票而吃麦当劳
众所周知,股价是全民关心的对象,但凡股价出现较大的波动和涨跌,就会上一波热搜,引起广泛讨论。但没想到,麦当劳竟然脑洞大开地推出了一项全新举措,宣布所有酱料包的价格都跟纳斯达克指数挂钩,玩了一次相当巧妙的借势营销。
近日,麦当劳澳大利亚分公司正式宣布结束DDB长达54年的合作,双方将于年底正式分道扬镳,这一决定意味着澳大利亚广告业内持续时间最长的合作关系画上句号。此前,麦当劳澳大利亚已于今年年初任命Wieden+Kennedy作为其广告代理公司,同时指定宏盟集团旗下TBWA集团所属的Eleven负责媒体业务。
当下,品牌们都在疯狂追逐联名,但联名带来的流量效应终究是短暂的,唯有自家IP才是可以长久吸引粉丝的品牌资产。因此,麦当劳暂停联名策略,开始把目光投向自家的麦当劳四小福IP,开启了一项超级重磅的门店焕新活动——7100家门店集体爆改“麦麦岛”!
在去年的麦当劳粉丝大会上,粉丝集体请愿奶昔回归,麦当劳则秉持听劝态度采纳了该提案。昨日,麦当劳正式宣布8月13日奶昔上架,然而今日奶昔开售才半天,奶昔回归活动就从一片好评变成一片骂名,麦当劳也被大量消费者吐槽搞饥恶营销。
在如今这个纸媒式微的年代,绝大部分的品牌都在争抢着玩新媒体创意。没想到,麦当劳竟另辟蹊径走起了千禧风怀旧路线,用一份《麦麦岛导报》实体报纸,极具创意地带领顾客走进其IP天团的故事,力图以怀旧营销+ IP叙事的方式,增强用户对品牌的长期粘性。
在女性意识觉醒的趋势下,越来越多的女性消费者开始关注品牌们的广告所传递出来的价值观念,若是品牌们未能严肃审核其文案,则极有可能引发争议。比如最近,麦当劳就因其餐盘纸广告中使用了“农民伯伯”表述,陷入到争议当中。