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麦当劳与埃森哲扩大战略合作伙伴关系,运用AI改善运营

张小虎
2023-12-21 22:00

近日消息,麦当劳公司与埃森哲公司宣布扩大战略合作伙伴关系。

 

据悉,双方将合作帮助麦当劳执行其战略,即利用最新的技术,在全球餐厅应用人工智能生成解决方案,以改善运营以及顾客和员工体验。

 

另据了解,麦当劳中国首席影响官顾磊于近期表示,截至目前麦当劳中国已经拥有5600多家餐厅,员工达20多万人。麦当劳中国本地研发中心每年推出的新产品超过200种。

 

顾磊表示,麦当劳中国建立了100%的本土化的数据和IT团队,在南京成立了行业首家IT战略研发中心,加强内部研发和能力建设,让数字化成为业务发展的新的驱动力。

 

而此前,麦当劳全球宣布同意收购凯雷在麦当劳中国内地、香港及澳门战略合作公司中持有的少数股权。这一举动标志着麦当劳在中国的进一步扩张和深化本土化战略。

 

与此同时,埃森哲公布最新财务报告,据悉,公司2024财年第一季度全球营业收入达到162亿美元,以美元和当地货币计,分别同比增长3%和1%。2024财年第一季度营业利润达25.6亿美元;经调整后的营业利润率达16.7%,同比增长20个基点;调整后的每股收益为3.27美元,同比增长6%;新订单额达184亿美元,以美元计同比增长14%。

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今天,Emotive宣布了五名新员工,他们分别来自创意、战略和客户管理部门。这一宣布源于2023年的强劲开局,NRL、保乐力加、Optus和谷歌都推出了新作品。
最近,麦当劳灵机一动,决定推出一款瓶装酸黄瓜汁,并跟各大球队的营养团队合作,向他们提供这款缓解抽筋的“药物”。这个脑洞大开的产品以及合作,很快就在国外社交平台上引发了大量网友关注。
从蜜雪冰城在小票上连载穿越创业爽文,到多邻国以抽象谐音梗小票劝学,再到茉莉奶白在小票上连载豆子小诗,可以看到,喜欢整活的品牌都已经纷纷把小票营销玩出了各种花样。在这种情况下,整活大户麦当劳也坐不住了,决定用小票连载漫画狠狠抓住消费者注意力!
对年轻人来说,一个品牌只要足够好玩,不务正业也没关系。因此,最近这几年品牌们都从周边营销下手,力图做出最好玩、最有创意、最能吸引年轻人注意力的周边。最近,麦当劳也发挥灵感,上市了一款真的能够做饭铲菜的锅铲周边。
前段时间,爱整活的麦当劳又发力了,真的在广州开了一家牡丹楼。有猜测牡丹楼是其他品牌已注册的商标,所以不能随意使用。也有人说是因为该名字麦当劳营业执照不符,所以被强制拆除。主编想起,前段时间的天津麦当劳围挡,也使用了方言谐音梗,给网友们笑完了。
前不久,一位网友用麦当劳薯条和麦乐鸡块拼接,开创了 “恐龙迁徙” 盛况,由于造型抽象有趣,被麦门人疯狂效仿。心灵手巧的网友们不甘示弱,纷纷贡献了各式各样的麦当龙。它诞生于网友们的趣味解构,大众将麦当劳的品牌符号进行宗教化玩梗,最终形成了 “麦门信徒” 的身份认同,并衍生出 “麦门永存” 的共识。
以往,麦当劳常常因其惊艳的创意,被麦门信徒们戏称为“被卖汉堡耽误的创意公司”。但出乎意料的是,麦当劳这次竟然陷入了抄袭争议中!设计师@咕咕尧称,麦当劳2026年上架的“洛阳城市限定牡丹绒布包”,与其2024设计的国色牡丹帆布包高度相似,疑似只是将其作品镜像放大后简化了部分线条处理而成。
在广州生活的朋友,可能都听过麦当劳的别名是“牡丹楼”,这个梗来源于一个网络段子。万万没想到,麦当劳竟然真的在广州越秀区大塘街开了全国首家牡丹楼!虽然引发了大量传播,但由于快闪店具有一定时效性,目前“牡丹楼”牌匾已经被拆下。
人在店里坐,流量天上来。这句话形容这段时间被薯条二创带飞的麦当劳再合适不过了。最近,网友们流行起了在麦当劳徒手搓“恐龙”,这个恐龙由麦乐鸡和薯条组装而成,民间称之为恐龙新物种“麦当龙”。