Channel 4 测试新流媒体广告格式：长期品牌记忆率提高了 81%

近日，Channel 4公布了新流媒体广告形式的首次公开试验结果，显示长期品牌记忆率提高了 81%。

据介绍，该试验以 Channel 4 流媒体注册用户为对象，旨在探讨不同的广告形式能否优化广告效果。

Channel 4 商业创新与合作伙伴主管 Jonathan Lewis 说道： “这些结果凸显了 Channel 4 是最佳合作伙伴，因为我们不断创新，为合作伙伴提供接触观众的最佳方式。此外，我们通过优先发展数字业务获得了商业回报，并成为英国的公共服务流媒体，因此，我们的流媒体广告创新进一步使我们在行业中脱颖而出。”

同时，大部分 Channel 4 观众表示，短暂的休息时间令人难忘且有效，其中 55% 的人避免使用新广告格式的可能性降低，54% 的人指出他们更关注新的接管广告休息时间。

迄今为止，已有 40 个品牌参与了试验，包括 Boots、EE 和 Just Eat。参与该实验的品牌报告称，广告记忆力提高了 72%，对于 16 至 34 岁的消费者来说，这一数字上升至 98%。

值得注意的是，试验指出，观众对Channel 4平台上的广告非常容易接受，36% 的人认为他们改善了体验，而年轻观众的这一比例上升到 46%。