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美国户外广告协会委托宏盟分析媒体组合模式

张小虎
2023-12-06 09:30
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近日,美国户外广告协会(Out of Home Advertising Association of America, OAAA)委托宏盟传媒集团(Omnicom Media Group)旗下的Benchmarketing进行了一项调查,以分析媒体组合模式

 

人工智能(AI)、机器学习(ML)、自动化和数据分析的进步继续推动MMM重新成为营销人员、广告商和代理商衡量和评估营销绩效的工具。


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图源:OAAA官网


OAAA总裁兼首席执行官Anna Bager认为,这些数据证实,随着营销人员希望优化明年的媒体计划,户外广告应该在总预算中获得更高的分配。

 

没有什么是确定的,但先进的技术已经把MMM作为衡量品牌广告在各种营销渠道中的影响的工具,重新推向了行业的手中。

 

过去,研究广告趋势和支出的行业包括汽车、消费品和零售食品。这些数据为分配渠道支出水平提供了指导方针,以优化销售和品牌指标得分的改善。

 

当户外广告预算分配从1%优化到15%的高范围时,CPG食品类别的品牌购买意图效果改善最大,广告支出回报率提高了24%。

 

一旦媒体组合得到优化,CPG食品类别在增加消费者品牌支出方面的改善也是最大的,根据品牌的规模,广告支出回报率提高了27%到33%。

户外广告宏盟传媒OAAA媒体组合模式户外广告预算分配
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