字节跳动将在全球扩张音乐流媒体业务Resso，营销推广支出激增

据外媒消息，字节跳动已开始与音乐公司谈判，讨论将其音乐流媒体服务扩展到全球，以与Spotify等公司竞争。目前谈判中仍存在重大障碍，但字节跳动希望这项服务最终被整合到TikTok中。

2021年4月，字节跳动成立音乐事业部，其音乐业务版图除了负责国内音乐业务的抖音音乐、还有海外音乐内容，字节跳动以Resso为抓手，联动TikTok打造出具有活力的音乐社区。作为一款社交音乐流媒体应用程序，Resso有评论、歌词引用、歌词效果、气等板块功能，除此之外，Resso害鼓励用户彼此共享歌词，产品的个性化与社交属性更加突出。

目前该项服务已在印度、印度尼西亚和巴西推广。为了扩展其音乐流媒体服务，字节跳动需要与所有主流音乐唱片公司达成协议，而向唱片公司支付多少版权及其他费用成为开启音乐流媒体订阅服务的第一个挑战。

而今，字节跳动在与唱片公司谈判过程中存有分歧，字节跳动希望该项音乐服务最终被整合到TikTok中，对于评估Resso为唱片公司带来增值的问题上，双方陷入分歧。

Resso提供免费的广告支持和按需订阅与Spotify开创的“免费/增值”模式类似，比如允许用户在观看视频广告后免费收听音乐，音乐艺术家和唱片公司在Spotify获得的费用低于其订阅服务，但Spotify用户较高，全球范围内近45%的Spotify用户可以从免费服务转向付费服务。

与此同时，Resso还要与Apple Music和YouTube竞争，Apple Music与YouTube拥有一定规模的音乐流媒体业务。一旦加入音乐流媒体市场竞争，字节跳动不仅要与巨头开展竞争，还要面临高昂的版权费用和市场营销推广支出。