东方甄选1元卖书，破价营销遭炮轰

近日消息，东方甄选发起的“5000册好礼1元领”活动。对此活动，有媒体评论道：“1元破价售书”不利于出版业的高质量发展，也不利于文化的高质量发展。不少从业者纷纷转发，并表示，这种“贱卖”图书的行为破坏规则，更是伤了出版人的心。

东方甄选“5000册好礼1元领”活动宣传

著名出版人陈垦使用了比“奸商”更犀利的评价，认为这一做法“断子绝孙”，“将来，会把你们的成功写到耻辱柱上去”。

著名出版人陈垦事件评论截图

类似东方甄选等直播机构所采取的“破价”，本身还是一种营销方式，解决的是书能不能被被看见的问题。

在注意力资源日益紧俏的今天，在活动中以极低的价格吸引读者进入直播间，能够扩大直播的覆盖面；再加上此类活动大多数是机构自掏腰包进行补贴，书的质量也大多能得到保证，或许有助于对那些原先可能没有阅读习惯的读者产生有利的引导。

实际上，东方甄选并不是首个处于漩涡中心的机构。

此前，拼多多就曾推出“多多读书月”正版低价拼书活动，刘慈欣的科幻小说《流浪地球》8块钱，老舍的《茶馆》6块钱……打“骨折”的价格让人大跌眼镜，在社交媒体上掀起一场聚焦书价的讨论；再有刘媛媛直播专场，曾打出这样的广告词：“50万册书破价到10元以下”“10万册1元书”，该破价营销迎来出版业口诛笔伐。

但营销归营销，人们反感的是，头部平台和机构利用规模优势发起“价格战”。

但此次东方甄选面对的舆论并未一边倒，也有一些网友发言认为，这次活动的主旨不是卖书，而是送书，书的实际成本已由东方甄选承担，并没有什么不妥。对此，你怎么看？