农业银行品牌形象全面焕新升级

12月26日，农业银行官宣品牌形象全面焕新升级。

在品牌焕新之际，农业银行正式推出虚拟数字人“农小耘”，运用科技、时尚的创新发布方式，对农业银行品牌焕新整体内容进行解读，向全社会展示农业银行与时俱进的新品牌形象。

图源：农业银行公众号

此次农业银行品牌焕新，主要从内涵、口号以及视觉等方面进行。

品牌内涵焕新：以“助力共同富裕的银行”为主要品牌定位，以“更懂中国的综合金融服务商”和“服务可持续发展的先行者”为辅助品牌定位，农业银行作为“有温度、有实力、有远见的同行者”，提出“以现代金融服务惠及城乡最广大客户”品牌价值主张。

品牌口号焕新：在助力实现共同富裕的进程中，农业银行与城乡最广大人民共创幸福生活。为此，农业银行的品牌口号更新为“耕耘美丽中国 共创幸福生活”，充分传递出农业银行与广大客户携手同行、并肩共创的决心。

品牌视觉焕新：品牌色彩更为丰富。“萌芽绿”“青山绿”“金穗黄”与标准“农行绿”组合，为全新品牌形象赋予更多生机与韵律。

此次焕新，增加“数字流动生长的麦穗”辅助图形设计，象征农业银行坚守职责使命，以流动性线条轮廓，体现数字化现代金融服务。新版辅助色以“农行绿”的色彩演变为主线，从“农行绿”到“金穗黄”的变化，记录了麦穗从萌芽到成熟的过程，寓意农业银行陪伴客户共同成长。

图源：农业银行公众号

同时，还增加了动LOGO的创新设计。以数字麦穗为基础图形，标识中的麦穗颗粒、外环图形通过旋转、环绕层层交叠，最终汇聚定格为农行品牌标识，展现出农业银行金融服务的多元性与包容性，更富年轻活力。

除此之外，为了让更多人了解到农业银行品牌形象焕新，农业银行特别打造了“山河锦绣”创意展区，并在分行网店打造“幸福花开”窗贴，通过引入入胜的繁花设计，将幸福感传递到客户眼前。