赞毁参半，饿了么广告文案诠释胡说八道的艺术

立夏，是二十四节气中的第7个节气，夏季的第一个节气。立夏交节时间为每年公历5月05－07日，此时北斗星的斗柄指向东南方，太阳黄经达45°。《历书》：“斗指东南，维为立夏，万物至此皆长大，故名立夏也。”

立夏，是标示万物进入旺季生长的一个重要节气。近日，饿了么上线的立夏广告《立夏吃蛋》，该广告最大的亮点就是文案。

文案：

“你知道吗

立夏的夏

其实并不是夏天的意思

而是长大的意思

所以在这一天

小朋友们要斗蛋 吃蛋

因为

吃了立夏蛋

力气大一万

自古以来

圆圆的蛋

还象征了好运和圆满

（蛋求夏日平安）

小时候考试的早餐

一定要吃两个蛋

蛋求100分

生病了总少不了妈妈做的蛋羹

蛋求快快好

长大后

学会了人生中的第一道菜

蛋求生活自理

动力满满的一天

从一碗白粥配咸鸭蛋开始

蛋求富得流油

办公室里的友谊

可以在分享蛋卷的时候建立

蛋求不卷

对于考试党来说

泡面加蛋是一种信仰

蛋求上岸

要减肥又不想放弃美味

那就沙拉加蛋

蛋求瘦10斤

孤独美食家的快乐里

一定有寿喜锅蘸蛋

蛋求自在

每一颗蛋都是一个小小的心愿

立夏上饿了么

点一份属于自己的幸运蛋

你会许下怎样的蛋愿

饿了么立夏吃蛋日

吃了立夏蛋 好运一整年”

在开头，“立夏的夏，其实并不是夏天的意思，而是长大的意思”为整篇文案的基调打好了基础，主题为“成长”，于是接下来的文案用了接近小孩的视角我去描写与立夏相关的事物。

有人认为，该广告文案太敷衍，立夏、吃蛋、不卷、上岸，虽然写了一个人成长的轨迹，但总体没有太多的逻辑，又言“一本正经的胡说八道”，广告文案感觉十分不走心。

而有人认为，该文案原本就是从小孩的视角出发，即是童言童语，没有逻辑的胡言乱语是刻意为之，就是为了突出其主题“立夏的夏是长大的意思”。

对此，你如何评价饿了么这则广告文案？