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AppsFlyer 发布第 16 版 《广告平台综合表现报告》

广告观察
2023-11-17 10:39
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11月15日,全球营销衡量与体验管理平台 AppsFlyer 发布第 16 版 《广告平台综合表现报告》


AppsFlyer 《广告平台综合表现报告》从 2015 年开始就致力于为广告主提供移动营销行业头部渠道的排名信息。


在第 16 期报告中,全面覆盖 11 个地区和 22 个 App 品类,AppsFlyer分析了 115 亿个激活,为用户带来最全面的移动 App 媒体测评。  


据报告显示,截止至 2023 年第 3 季度,App 安装量和广告消耗预算与往年同期相比均下降 20%


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图源: AppsFlyer官网


AppsFlyer 内容与市场洞察总监 Shani Rosenfelder 表示,当前营销侧和媒体侧的决策容错率极低,尤其在媒体渠道的预算分配方面更是必须小心谨慎。头部 20 家媒体中只有 4 家在今年上半年收获预算增长,媒体成本持续波动,同时 CTV 等平台的兴起也促使业界快速变通、突破传统,寻求创新手段来触达消费者。


Shani Rosenfelder补充道:“在隐私至上的趋势下,归因衡量数据的碎片化使得营销人员更难清晰了解投放效果,因而对于广告平台综合表现的准确评估有更为迫切的需求。”


为了更准确解读iOS媒体市场格局,AppsFlyer 首次推出了 iOS 侧 SSOT 指数,该指数同时结合了 SKAN 和传统归因,并对这两种来源的数据进行精确排重。


此外,报告指出,安卓侧再营销排名主要由 Google 和 Meta 主导,TikTok For Business 也在一定程度上与其鼎立。

AppsFlyer第 16 版 《广告平台综合表现报告》《广告平台综合表现报告》
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