AppsFlyer 发布第 16 版 《广告平台综合表现报告》

11月15日，全球营销衡量与体验管理平台 AppsFlyer 发布第 16 版 《广告平台综合表现报告》。

AppsFlyer 《广告平台综合表现报告》从 2015 年开始就致力于为广告主提供移动营销行业头部渠道的排名信息。

在第 16 期报告中，全面覆盖 11 个地区和 22 个 App 品类，AppsFlyer分析了 115 亿个激活，为用户带来最全面的移动 App 媒体测评。  

据报告显示，截止至 2023 年第 3 季度，App 安装量和广告消耗预算与往年同期相比均下降 20%。

图源： AppsFlyer官网

AppsFlyer 内容与市场洞察总监 Shani Rosenfelder 表示，当前营销侧和媒体侧的决策容错率极低，尤其在媒体渠道的预算分配方面更是必须小心谨慎。头部 20 家媒体中只有 4 家在今年上半年收获预算增长，媒体成本持续波动，同时 CTV 等平台的兴起也促使业界快速变通、突破传统，寻求创新手段来触达消费者。

Shani Rosenfelder补充道：“在隐私至上的趋势下，归因衡量数据的碎片化使得营销人员更难清晰了解投放效果，因而对于广告平台综合表现的准确评估有更为迫切的需求。”

为了更准确解读iOS媒体市场格局，AppsFlyer 首次推出了 iOS 侧 SSOT 指数，该指数同时结合了 SKAN 和传统归因，并对这两种来源的数据进行精确排重。

此外，报告指出，安卓侧再营销排名主要由 Google 和 Meta 主导，TikTok For Business 也在一定程度上与其鼎立。