周日橄榄球之夜：Geico“穴居人”广告强势回归

近日消息称，美国汽车保险公司Geico正在通过一则两分钟长的广告“复活”此前受到大众关注的“穴居人”角色。

据悉，该广告在12 月 24 日 NBC 的“周日橄榄球之夜”播出期间以及 YouTube Live 和其他社交频道上播放。

广告视频中，“穴居人”做了一晚噩梦，仍然对之前Geico广告语“穴居人可以轻松做到”感到不安，认为品牌在20年前的宣传活动中将他变为了“笑柄”。

图源：视频截图

2004年，Geico在宣传活动中首次推出“穴居人”角色，吸引了众人在线注册保险。随后，2019 年“Best of Geico”活动中，“穴居人”最后一次出现。

而此次推出的“穴居人”新广告旨在建立一个未来的叙事弧线，让观众好奇，当这个角色再次被置于聚光灯下会有何反应。

对此，Geico 的长期代理合作伙伴 The Martin Agency 的集团创意总监Neel Williams表示，新的活动试图汲取角色故事中最精彩的部分，并以新的、令人惊讶的方式将它们带入生活。该广告“更像是一部网络剧”，而不是典型的保险广告。

Martin Agency 的文案撰稿人 Graham Unterberger 补充说道：“两分钟的长篇广告是复活这个角色的唯一可行的方式。”

同时，Martin Agency 创意总监/艺术总监Dustin Dodd表示，虽然 Geico 和机构考虑了许多可能的方向，但每个方向都围绕着角色“不情愿地重新回到聚光灯下”。