IPG旗下Mediabrands赢得14亿美元的媒体评审

IPG的Mediabrands在去年秋天推出的GEICO媒体评估中占据了上风。地平线传媒(Horizon Media)长期担任该公司的外部负责人，为该公司服务了大多数传统媒体渠道超过20年。

根据机构研究公司comverconvergence的数据，这家保险巨头去年在衡量媒体上花费了近14亿美元，其中约8.25亿美元用于线下渠道，5.5亿美元用于数字渠道。在审查之前，Geico内部处理大部分数字表演、搜索和社交业务，Horizon处理大多数传统业务和部分OTT和CTV。

GEICO首席营销官Damon Burrell表示:“我们很高兴能与IPG Mediabrands合作，改变GEICO设计与客户需求相关并以业务成果衡量的整合营销策略的方式。”“这次合作标志着GEICO营销发展的一个里程碑，我们期待着与我们的新机构一起达到更多的里程碑。”

去年，在审查开始前几个月，伯勒尔加入GEICO担任首席营销官。

根据两家公司的说法，他们未来的合作“将通过生成数据驱动的解决方案，重新构想传统的营销框架，并最大化媒体功效，使GEICO的市场方式现代化。双方的共同努力将推动这一标志性品牌的营销转型，以最好地支持当前和未来几年的客户需求。”

GEICO长期以来的创意机构是The Martin agency，也是Interpublic的一部分。