百度用文心大模型重构广告系统，四季度有望带来数亿元的增量收入

昨日，百度公布了三季度财报，营收344.47亿元，同比增长6%。归属于百度的净利润73亿元，同比增长23%。

作为国内发布大模型产品最早，投入最多的互联网公司，外界对百度文心大模型的商业收入一直很好奇。从三季报看，文心大模型给百度的产品带来了影响，带来的直接收入尚不明显。

李彦宏还称，百度正在用文心大模型重构广告系统，包括生成式创意、生成式定向等服务，这些举措有望在四季度带来数亿元的增量收入。

第三季度，百度云收入同比下降2%，李彦宏解释说，是受三季度智能驾驶业务的影响。百度CFO罗戎称，生成式AI给百度云带来了新机遇，他看到，越来越多不同领域的客户，都在进行模型训练。尤其是教育、互联网和技术领域的公司，通过AI提升了效率，他们也因此增加了百度云的支出。

中信证券预计，文心一言对百度云的贡献预计最快在年底逐步显现。

百度CFO罗戎还称，会继续投入AI，“我们将继续优先投资人工智能，特别是生成式AI和基础模型，百度将坚定不移地关注效率和战略资源分配”。此前百度公布的数据显示，百度在AI方面已经投入了1000亿元。