小红书升级搜索品牌专区广告，助力三大营销场景全面覆盖

随着小红书搜索流量的快速增长，已突破日均3亿PV量，越来越多的品牌更加关注搜索场域内的营销投放。

为满足品牌方在搜索场景下多元的营销诉求，小红书现正式升级搜索品牌专区广告，推出品牌橱窗和直播两大高级样式，利用“更大的面积“、“更高级的样式交互”、“更充分的品牌展示空间”，帮助品牌承接主动搜索用户，提升品牌站内运营效率。

品牌专区是指用户主动搜索某个关键词后，在搜索结果页首屏顶部位置，以专区样式直观地展示品牌官方信息的广告形式。

它具有营销枢纽作用，可以配合大曝光、整合营销等推广活动实现高意向人群的精准收口及多场景引导，助力用户种草后的进一步消费决策，实现意向人群和品牌间的深度链接。

升级点1：面积扩大，品牌拥有更充分的展示空间

• 整合搜索框背景，通顶展示，抓住用户第一视觉
• 面积首屏占比从30%扩展到50%+

图源：小红书 下同

升级点2：样式升级，兼顾氛围渲染与信息呈现

• 背景图支持视频形态，打破品专纯静态展示形式
• 覆盖直播全链路，扩大事件影响力

升级点3：横滑交互，延展用户与品牌内容的互动空间

• 利用橱窗卡凸显品牌活动/商品信息，高效为品牌内容引流
• 橱窗卡区域支持横滑查看更多卡片内容，打破空间局限