二手玫瑰更名二手没贵,京东双11创意绝了
张小虎
发布于 2023-11-03 16:57
《乐队的夏天》第三季落下帷幕,二手玫瑰不负众望拿下冠军。
趁着夺冠热度,京东在今年双11携手二手玫瑰发布广告短片《二手没贵》,这谐音梗也是没谁了。
与普通的双11宣传不同,二手玫瑰直接变身“大佬”带领观众进入一场悬疑喜剧。
短片融合借鉴了经典名作《教父》的场景,传递「180 天只换不修,价保 11.11 」、「二手家电以旧换新低至 0 元」的核心诉求。
最直接,也最引人注目的创意亮点为名字的改变,策划通过将二手玫瑰的名字巧妙地转化为“二手没贵”,以玫瑰花名引出二手月季,二手樱花,呼应双十一活动的创意改名,与京东家电家居的以旧换新、价保11.11等核心诉求相结合,突出了“不管是直接买还是以旧换新,怎么买都便宜”的主题。这种创意不仅吸引了观众的注意力,也使得广告更加易于理解和记忆。
图片均来自广告视频截图
于此同时,东家电家居使用到 AIGC 技术改编《我要开花》,赋予了这部经典作品创新的表现形式。
从广告的效果来看,该广告在一定程度上提升了观众对京东家电家居的认知度和好感度。
此前,京东就有与乐夏持续合作,在节目播出期间,京东联手二手玫瑰在京东站内举办直播演唱会。双11的再一次合作,京东家电家居与乐夏冠军「二手玫瑰」绑定,通过玩梗、AIGC 等多种方式贴近年轻消费群体,强化用户对于京东有趣会玩的品牌形象。
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张小虎
4A圈资深广告狂,喜欢研究创意,爱聊广告的所有八卦